包装装潢设计.pdfVIP

包装结构包装装潢 包装装潢设计 包装装潢设计 一、包装装潢设计定义 二、包装装潢设计要素 三、装潢设计构想 四、装潢设计表现 五、装潢评估与忌点 六、包装装潢设计的两重性 七、包装装潢设计分 实例 包装装潢设计 一、包装装潢设计定义: 运用艺术手段，对包装进行装潢设计，使之美化，以促进商品 换 和销售。因此，包装装潢设计主要服务于那些可陈列在商店的货架 上，并直接与消费者接触的商品。 （中国工艺美术大辞典） 国际上一般称为 “视觉传达设计”。 第四章 包装装潢设计 二、、包装装潢设计要素:包装装潢设计的基本要素分为信息要素 和形象要素。 （（一一））信息要素：信息要素主要指四个 面：标志信息、品牌信息、 产品信息、出产者信息。 11、、标标志志信信息息：：标志是产品识别要素，是产品及企业信誉的象征，也是 企业权益之保障。 22、、品品牌牌信信息息：：产品品牌名称是必不可少的信息要素，是对标志表现的 补充，在一定程度上具有产品标记的功能。 33、、产产品品信信息息：：产品名称；规格、型号、容量、使用 法、批号、标准 号、保质期、生产日期、条形编码；产品等级档次、属性。 44、、出出产产者者信信息息：：生产商名称、地址、电话、邮政编码、网址、信箱。 第四章 包装装潢设计 （（二二））形象要素：主要包括包装上图象形象要素、色 彩形象要素、字体形象要素、构成形象要素。 1、包装上图像要素是 具灵活性的部分。 AA、、包包装装图图像像要要素素主主要要有有以以下下表表现现形形式式 （1）、以产品标志图形为主体的表现 （2）、以品牌名称含义为主体的表现 （3）、以产品外观形态为主体的表现 （4）、以产品功能效果为主体的表现 （5）、以产品材质成分为主体的表现 （6）、以产品某种属性特点为主体的表现 （7）、以以特定消费对象为主体的表现 （8）、以一定传统性、地方性特点为主体的表现 （9）、装饰辅助的图形处理等。 第四章 包装装潢设计 BB、、图图形形在在设设计计中中依依表表现现定定位位的的需需要要而而具具体体处处理理。。 主要手法 ： （（11））、、具具象象型型：：摄影照片、写实插图、归纳概括图形等形式。 （（22））、、抽抽象象型型：：抽象的点、线、面多种几何型或随意型的形式。 （（33））、、意意象象型型：：以具象的造型表现抽象的意念，反常态、超现实形 式或卡通漫画式的夸张形式。 （（44））、、装装饰饰型型：：多种底纹、边纹、角纹、的装饰纹样变化形式。 （（55））、、文文字字变变化化装装饰饰型型：：以主体文字字形变化来装饰的形式。 第四章 包装装潢设计 22、、色彩形象要素：色彩在包装装潢设计中是最活跃，最敏感 的形象要素，在设计处理上依 产品、品牌、消费对象或某种精神 理念的表现需要，同时考虑行销环境，同类设计的比较及有关企业 识别方面的规范而加以具体处理。 （（11））、、色色彩彩形形象象要要素素主主要要表表现现类类型型有有：：稳定型、活泼型、华丽 型、质朴型、热烈型、强烈型、轻柔型等。 第四章 包装装潢设计 （（22））、、色色彩彩三三要要素素的的变变化化可可以以产产生生以以下下色色调调变变化化：： 明调 （高明度色调为 ） 暗调 （底明度色调为 ） 鲜调 （高纯度色调为 ） 灰调 （低纯度色调为 ） 冷调 （冷色相为 ） 暖调 （暖色相为 ） 强调 （色相、明度、纯度差别较大） 弱调 （色相、明度、纯度差别较小） 重调 （低明度色为 ） 轻调 （高明度色为 ） 第四章 包装装潢设计 （（33））、、色色彩彩三三种种感感觉觉要要素素：： 包装装潢设计的色彩处理不仅要推敲色相、明度、 度三种要素，而 且