长安大学《市场营销》2017-2018学年第一学期期末试卷.pdfVIP

长安大学2017-2018学年第1学期 《市场营销》期末试卷 院/系__________专业_________姓名_________考号_________ 题目 一 二 三 四 五 总分 得分 一、单选题 （每题2分，共30分） 1. 对企业来说，所谓市场大小通常是指 （ ） A. 产品数量多少 B. 交易场所大小 C. 产品市场需求多少 D. 市场范围大小 2. “酒好不怕巷子深”体现的是何种营销观念 （ ）。 A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 社会市场营销观念 3. 根据恩格尔定理，随着家庭收入的增加，用于食物支出的比例 （ ） A. 会上升 B. 会下降 C. 大幅度上升 D. 保持不变 4. 购买角色中的 （ ）是营销人员应特别关注和了解的。确认好这个角色，有 助于决定促销目标和传播战略。 A. 发起者 B. 影响者 C. 决定者 D. 购买者 E. 使用者 4. “哪里有世界冠军，哪里就有阿迪达斯公司的产品”，这一广告语利用的对 消费者购买行为具有影响的因素是 （ ） A.直接参照群体 B.间接参照群体 C.向往参照群体 D.首要参照群体 6. 奉行无差异市场营销策略的主要好处是 （ ） A. 减少竞争 B. 降低成本 C. 最大利润 D. 最大限度满足消费者需求 7. 美国桂格麦片公司在成功推出“桂格超脆麦片”之后，又利用这个品牌和“卡 通人物”推出了桂格雪糕、桂格T恤衬衫等新产品，其品牌策略为 （ ） A. 统一品牌 B. 个别品牌 C. 品牌扩展 D. 品牌重新定位 8. 快速掠取策略的特点是 （ ）。 A. 高价格、高促销 B. 高价格、低促销 C. 低价格、高促销 D. 低价格、低促销 9. 渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的（ ）的数量。 A. 渠道类型 B. 中间商类型 C. 中间商 D. 渠道层次 10. 商场、超市搞的“赠优惠券”、“送赠品”等活动属于哪种促销方式？ （ ） A. 公共关系 B. 人员推销 C. 营业推广 D. 广告 11. 当新产品的试用率高，再购率低时，应该采取的对策是 （ ） A. 迅速投放市场 B. 改进产品 C. 加强促销 D. 尽早放弃 12. 空调生产企业与电风扇生产厂家之间是 （ ）关系。 A. 形式竞争者 B. 品牌竞争者 C. 一般竞争者 D. 愿望竞争者 13. 某商店经营以下四类产品，其中()类适宜采用声望定价。 A. 日常生活用品 B. 高档化妆品 C. 小食品 D. 文具用品 14. 自古至今许多经营者奉行 “酒好不怕巷子深”的经商之道，这种市场营销 管理哲学属于 （ ） A. 推销观念 B. 产品观念 C. 生产观念 D. 市场营销观念 15. 汽车厂收购或兼并轮胎厂是实现 （ ）战略的表现。 A. 前向一体化 B. 后向一体化 C. 横向一体 D. 横向多角化 二、填空题 （每空1分，共 12分） 1. 社会市场营销观念要求企业在制定市场营销策略时，要兼顾________， ________，________三者的利益。 2. 企业的市场营销环境包括 ________和________两大类。 3. 企业最基本的竞争战略有三种，它们是________，________，________。 4. 不进行市场细分企业选择________必定是盲目的。 5. 企业向市场提供的产品在质量上优于竞争对手以赢得市场竞争的胜利这种 竞争战略原则是________。 6. 4C理论的提出，进一步强化了以顾客为中心的经营导向，4C所代表的含义 是：顾客、成本、________，________。 三、判断题 （每题1分，共 10分） 1. 市场营销理论既适用于盈利组织，也适用于非盈利组织。（ ） 2. “顾客让渡价值”的大小取决于顾客从所购买的产品或服务中取得的全部利 益的多少。（ ） 3. SWOT分析法是指对市场吸引力和企业实力分析的方法。（ ） 4. 大多数非日常购买一般不会产生购后不满意或失调感。（ ） 5. 生产者市场需求的派生性，使得对消费品需求一定比例的增长，会引起更高 比例的对生产资料需求的增长。（ ） 6. 第二手资料的调查一般比较简便、快捷、成本低，所以企业