《数字营销——新时代市场营销学》 课件 Chapter 5 数字营销组合策略.pptx

第五章 数字营销组合策略 目录/CONENTS案例分享数字营销中的产品策略数字营销中的定价策略数字营销中渠道策略0102030405数字营销中的促销策略数字营销组合策略及其演化06解数字化产品以及产品数字化的内容掌握数字营销中不同促销策略的内涵以及优缺点熟悉数字营销中的新型定价策略熟悉数字营销中的渠道策略的变化本章学习目标数字技术深刻地影响着企业的经营活动，企业传统的市场营销组合策略（4Ps）的内容、工具乃至思维都发生了全面的变革。本章在介绍数字经济时代产品、价格、渠道和促销策略的数字化发展现状和趋势的基础上，结合企业的数字营销实践案例重点阐述了数字营销组合策略及其优缺点，并介绍了数字时代下营销组合策略的演化，以帮助营销管理人员在制定数字营销组合决策方面提供借鉴。05了解数字营销组合策略的演化 案例分享——王者荣耀在数字时代的市场营销组合策略随着移动互联网的发展，手机游戏逐渐渗透到了日常的生活中。号称“全民手游”的”王者荣耀”，迅速占领了手游市场的头筹。”王者荣耀”是腾讯游戏天美工作室群开发并运行的一款国产手游，自公测以来，用户数量一路高歌，突飞猛进。 开篇案例——王者荣耀在数字时代的市场营销组合策略1.产品（Product）中的互动（Interaction）与好友组团“开黑”，游戏内设置“情侣”、“闺蜜”等好友关系。4.促销（Promotion）中的个性化（