超市花式陈列及创意POP营销大赛.docxVIP

我的商品会“说话” ——xx 超市第一届花式陈列/DIY 创意手绘海报比赛 概述： 花式（花样）陈列：通过视觉，以商品为基础，将原本单一的商品陈列出各种造型，并运用各种道具，结 合时尚文化及，运用各种展示技巧将商品最有魅力的一面展现出来。它含盖了艺术感、商业性、时尚感和技巧性，是以直接的视觉形象来吸引消费者的兴趣并刺激消费的一 种手段。优美的陈列可以起到展示商品、提升品牌形象、营造品牌氛围、提高品牌销 售的作用。 DIY 创意手绘海报：利用专用的 POP 笔材通过手工绘制完成，手绘 POP 广告有“无声的售货员”和“最忠实的推销员”的美誉，它以鲜明对比的色彩，灵活多变的造型，幽默夸张 的图案，准确生动的语言，可以营造强烈的热销氛围，吸引消费者的视线，引领 消费促成购买冲动。 一.比赛主题：盛世奥运 加油中国 二.比赛背景：2012 年伦敦奥运会即将开幕（7 月 27 日—8 月 12 日），为切合奥运主题，增强门店的陈列及手绘的POP 的能力，吸引顾客的购买欲，特举办此次比赛。 三.参赛门店：市区 6 大店，县区所有门店 四.比赛时间：2012 年 7 月 18 日——8 月 16 日五.比赛形式： A、 花式（花样）陈列 结构框架结实、安全，没有安全隐患（无尖锐零部件、无危险悬挂物、无易燃易爆物品）；陈列主道具应为卖场卖品；陈列过程中不得损坏影响再次销售。 贴近主题；有创意，有吸引力 注：营销部负责做卖场整体奥运形象，效果图如下： B、DIY 创意手绘海报： 贴近主题，有创意，有吸引力，内容新颖。 参赛方式：各门店根据实际情况选择相应区域，进行花式陈列，于规定时间上交陈列照片及创意POP 照片电子档至营销部。（电子档提报格式 见附表 3） 六．比赛日程安排：7 月 18 日-7 月 25 日 各门店陈列阶段 月 26 日-7 月 27 日 提交电子档（照片）交至营销部 月 1 日 初评 8 月 2 日 初评结果公示 8 月 3 日-8 月 12 日 维护阶段 8 月 13 日-8 月 14 日 提交维护电子档（照片）交至营销部 8 月 15 日 二评 8 月 16 日 二评成绩公布，总成绩公布。 七．评分标准： A、花式（花样）陈列：（100 分） 主题，商品陈列必须贴近主题 20 分； 色彩商品陈列色彩必须与空间环境相结合 20 分； 环境陈列造型有创意，符合商业氛围，疏密节奏感强，不遮挡视线，有层次感 20 分； 创意构想 20 分； 保持—维护—升级 20 分 陈列造型从初评到二评时间段内无明显损毁 B、DIY 创意手绘海报： （1)整体效果占 20 分； （2）主题突出，内容新颖占 20 分； （3)有创新、有吸引力、新颖占 20 分； （4）颜色搭配占 20 分； （5)版面布置占 10 分； （6）保持-维护-升级 10 分。八．评委会成员 由企业文化所有成员组成九．奖项设置 根据初评，二评的总成绩评出一等奖，二等奖，三等级，最佳创意奖，最具美感奖，五个奖项。 一等奖 证书+锦旗 500 元奖品 二等奖 证书+锦旗 300 元奖品 三等奖 证书+锦旗 100 元奖品 最佳创意奖 证书+锦旗最具美感奖 证书+锦旗 附表 1：比赛日程表 附表 2：例图参考