楼兰霓裳半甜白葡萄酒上市推广方案.pptxVIP

楼兰霓裳半甜白葡萄酒 上市推广简案;本案三大重点;看看，她/他是谁;同时受西方文化及中国文化影响，注重产品的精神层面;她/他是…… 25-35岁的社会白领新贵一族 年轻，高知、高收，喜欢交际，追求时尚与享受。注重生活品质，追求内心体验、物质和精神享受 具有一定的思想水准和艺术鉴赏能力 不哈韩也不哈日，虽受西化影响较多，但对中国传统文化有感情且认同。;给她/他说……;在甜型葡萄酒市场中，楼兰霓裳将是最有文化内涵，且充满都会气息的葡萄酒。;推广调性 流行的复古;为什么是复古？ 产品本身特性：品牌名称、产品工艺、产品名称、包装设计 为什么是流行的复古？;;流行的复古 宣传方式： 用大量贴近都会的、现代的流行元素，包装产品的核心主张，建构一个新颖的产品形象。;;慢;;霓裳推广阶段划分;现在，我们要开始说了;第一阶段;产品层面 慢慢生长， 25年的葡萄树龄积累甜蜜； 慢慢成熟，推迟30天的采摘浓缩甜蜜； 慢慢酿造，一支纯真的半甜白葡萄酒； 慢慢品尝，楼兰霓裳100%原汁半甜白葡萄酒。 消费者层面 快时代里， 当一切成为流水线上的制式商品， 纯粹则成了可望不可及的奢侈品。 楼兰霓裳 用多等30天的代价，享有一杯纯粹的甜蜜。;推广方式;产品形象 葡萄篇 标题：慢慢熟，比较甜 画面：标着30天日期的圆点串成两串熟透的葡萄，两串葡萄呈心形 内文：慢慢地，你很快就会发现