中国谷子品牌建设和优质谷子生产 .docx

报告主要内容 ? 品牌和产业核心区建设是谷子产业发展的必由之路 ? 我国小米品牌建设的现状和成功经验 山西省和河北省的小米品牌建设经验 陕西延安市的小米品牌建设经验 内蒙古敖汉旗和河南伊川的小米品牌建设经验 章丘龙山小米品牌建设经验 ? 优质谷子生产的关键技术 ? 中谷和中杂谷系列优质品种研发 一、品牌和产业核心区建设是产业发展的必由之路 ? 什么是品牌？ 品牌是能给所有者或使用者带来产品増值、产品溢价的一种重要的无形资产，品牌承载 体是与其他竞争产品相区别的属性、表征、名称、符号的设计或组合。 ? 相信品牌的力量 现代消费行为中，消费者越来越趋于理性，在消费环节中品牌的力量彰显无遗， 不仅可 以赢得先机， 甚至可以影响、改变消费者的消费习惯。 ? 实施农产品品牌战略的意义 农产品竞争力的必然选择、产业转型升级的迫切需要、乡村振兴战略迫切需要、农业现 代化的当务之急。 一、品牌和产业核心区建设是产业发展的必由之路 党中央高度重视农产品品牌建设， 迫切要求实施农产品品牌战略 ? 2015年1号文件： 大力发展名优特新产品， 培育知名品牌 ? 2016年1号文件： 创建优质农产品品牌，培育一批农户参与的精深加工企业和知名品牌 ? 2017年1号文件：推进区域农产品公用品牌建设， 打造区域特色品牌，提升传统名优品牌 ? 2018年1号文件：深入推进农业绿色化、优质化、特色化、品牌化，打造区域公用品牌 ? 2019年1号文件： 强化农产品地理标志和商标保护，创响一批“土字号”、“乡字号”特色产品品牌 ? 2018年《农业农村部关于加快推进品牌强农的意见》未来三到五年， 打造300个国家级农产品区域公 用品牌，500个国家级农业企业品牌， 1000个农产品品牌 ? 2019年《乡村振兴战略规划（2018-2022年） 》：塑造现代顶级农产品品牌，实施农业品牌提升行动， 加快形成以区域公用品牌、企业品牌、大宗农产品品牌、特色农产品品牌为核心的农业品牌格局 一、品牌和产业核心区建设是产业发展的必由之路 ? 谷子起源于中国, 曾是中国北方长期主栽作物, 具 有历史文化深厚、营养丰富、抗旱耐瘠、环境友好、 粮饲兼用等特点。 ? 依据各地资源禀赋、历史文化，发展谷子特色产业 对绿色农业、乡村振兴、健康中国具有重要意义。 ? 优化全国谷子区域布局、 建设谷子产业核心区、实 施谷子品牌战略， 进一步提升谷子产业效益，是谷 子产业发展的必由之路。 二、我国小米品牌建设的现状和成功经验 ? 谷子主要分布在山西、河北、内蒙古、陕西、辽宁、河南、吉林、山东、黑龙江、甘肃10 省市，占全国总面积的97％， 其中60%分布在内蒙古、山西、河北。 ? 形成了内蒙赤峰、河北邯郸、河北张家口、辽宁朝阳、吉林西部、河南洛阳、山西长治、 陕西延安榆林等谷子优势主产区。 全国谷子加工及品牌建设 小米醋 小米面条 其他小米方便粥7% 5% 4% 小米醋 小米面条 其他 小米方便粥 7% 小米煎饼小 米饼干等烘焙食品小米酒 米饼干等烘 焙食品 小米酒 膨化食品 15%16%22% 15% 16% 全国谷子加工产值约为500亿元，其中小米加工量约占谷子总产的85%，产值约为400亿元；深加工 产品约占15%，产值约100亿元。 小米深加工产品类型：一是主食工业化产品小米煎饼、小米馒头、小米面条、小米锅巴、小米饼干、 小米酥、小米营养粉、小米饮料、小米黄酒、小米醋、小米油茶粉、贵州的小米鮓、小米酒等。 全国小米加工企业上千 全国小米加工企业上千 家，其中初级加工企业 1000余家，深加工企业 300余家，分布在全国 各地，尤其以谷子主产 区居多。 小米初级加工企业以小 米集散地为主。 辽宁建平朱碌科 辽宁建平朱碌科 河北藁城区马庄 河北蔚县吉家庄镇 河北孟村 ) 河北曲周 山东冠县 吉林省圆方农业开发有 限公司，年4万吨谷子 河北武安同会园区谷子 加工1万吨以上河南洛阳和安阳万吨以 上小米加工厂万吨以上的谷子初级加工企业 吉林省圆方农业开发有 限公司，年4万吨谷子 河北武安同会园区谷子 加工1万吨以上 河南洛阳和安阳万吨以 上小米加工厂 ) ) 司等6家谷子加工在1 万吨以上 汾阳市汾阳皇米业有限 公司，年加工2万吨 辽宁建平朱碌科镇3家 万吨以上米厂 县域第一区域公用品牌—敖汉小米品牌评估价值达113.53亿元，品牌影响力指数达 72.390 企业第一品牌—沁州黄小米品牌评估价值达14.7亿元，品牌影响力指数达62.105 小米方便粥行业第一山西太行明珠小米方便粥，年销售