全球价值链视角下的产品功能拓展研究.docxVIP

全球价值链视角下的产品功能拓展研究 一、 企业功能升级—问题的提出 在经济全球化的背景下，公司的竞争压力变得越来越大。由于出口退税政策调整、人民币升值、原材料价格上涨、发达国家贸易壁垒增多、环境问题严重, 以及长期处于全球价值链的底部、附加值低, 中国企业的转型升级被提到了战略高度。 现有的企业升级研究集中在与技术提升、品牌建立有关的企业功能升级。HumphreySchmitz (2002) 将功能升级 (functional upgrading) 定义为“获取新功能或放弃现存的功能”。这些新功能主要是指研发和品牌功能, 从OEM到ODM再到OBM是典型的升级路径。 然而, 企业升级不仅仅局限于企业功能升级。苹果的i Phone手机于2007年上市, 至2010年底销量超过了7.3亿台。i Phone成功的关键在于它融合了网络、商务、娱乐、休闲等多种功能, 跨越了传统的通信、计算机应用, 延伸到文化、娱乐、商务、传媒、金融、艺术等领域。此外, 中国台湾的自行车厂商也在自行车的交通功能上增加了一系列的休闲娱乐功能, 使自行车的使用领域扩展到了健身、休闲、社交等领域, 成为了一种玩具甚至是一种时尚。台湾自行车产业优势曾一度被内地夺去, 但在2009年台湾自行车出口平均单价是内地的6倍, 是台湾自己10年前的3倍。其主要原因是内地厂商依然停留在制造加工环节, 而台湾厂商则不断地拓展自行