[营销星球]哈啤6月结案报告.pptx

哈啤6月欧锦赛竞猜和上传小票活动结案报告 活动筹备进程2016.6.1平台上线2016.7.15平台上线2016.5.15H5页面设计2016.5.19文案确认2016.5.22线上页面、平台搭建及测试 活动概述活动时间：2016年6月1日~2016年7月15日活动主题：哈啤扫码赢好礼活动机制：上传购物小票，参加大转盘抽奖，百分百获 得好礼；竞猜欧锦赛冠军，赢冠军国旅游地 大奖活动效果：活动时间累计参与人数日平均参与人数日最高参与人数累计消费金额平均消费金额覆盖城市参与门店6.1-7.15437497158157065.7753.2821362活动时间累计参与人数日最高参与人数6.1-6.3030434扫码赢好礼欧锦赛竞猜 体验流程消费者扫描二维码进入活动页面点击“赢哈啤好礼100%有奖”上传小票点击“猜冠军国赢欧锦赛”参与竞猜参与大转盘抽奖并发放奖品欧锦赛结束后抽取10名中奖者并发放奖品 活动设计赢哈啤好礼100%有奖活动首页输入信息竞猜国家确认竞猜竞猜成功 活动设计猜冠军国赢欧锦赛活动首页上传小票大转盘抽奖中奖页面+填写信息提交成功 发奖情况奖项数量备注一等奖：106千足金足球或看球基金1中奖率：0.023%二等奖：专业足球鞋5中奖率为：0.114%，实际寄出4双，剩余为小票不符三等奖：哈啤阿迪达斯定制T恤85中奖率为：1.943%，实际寄出57件，剩余为小票不符或联系不上四等奖：2元微信红包4283中奖率为：97.919%，实际发出2882，剩余为小票不符或发送红包失败 活动数据-每日参与情况时间数量时间数量2016/6/152016/6/241372016/6/2172016/6/251542016/6/3422016/6/261402016/6/4492016/6/271392016/6/5162016/6/281442016/6/6482016/6/291582016/6/7592016/6/301262016/6/8532016/76/9532016/767676767676/151092016/76/161322016/7/9982016/6/171562016/7/101192016/6/181312016/76/191192016/76/201222016/76/211172016/76/221262016/76/23122　　 活动数据-全国数据地区数量安徽3北京28广东124广西4河北24河南399黑龙8湖北43湖南34吉林3江苏88辽宁169内蒙7山东59陕西4上海1798四川472天津788香港2浙江315重庆2 总结与建议1.哈尔滨啤酒本身知名度较好，加上百分百中奖的机制，让更多消费者愿意去参加这类活动。2.本次活动的门槛是30元，虽然门槛较高但是消费者参与热情不减，活动平均消费金额为53左右，比预设门槛高出23左右，活动效益较好。3.本次活动大多数参与门店为中小门店，便利店居多，大卖场参与量不大。活动建议1.百分百中奖的机制更容易吸引消费者去参加活动，以后可以继续参考类似机制 。2.线下物料方面，中小门店（eg.便利店等）摆放相对显眼一些，促销也相对容易一些。大卖场的物料摆放及促销可能比不上中小门店，可以考虑增强大卖场的促销力度及线下物料露出。 THANKS!PRESENTED BY 上海源慧信息科技有限公司