营销管理的读后感.pdfVIP

营销管理的读后感范文（通用 5 篇） 营销管理的读后感 1 在科特勒众多的著作中，《营销管理》无疑是凝聚了其最多心血，也是最为全 世界所接受和赞扬的经典教材，被誉为“营销圣经”。 在内容主题方面，《营销管理（第 13 版）》继续强调其前版中所提出的“全 面营销”（holisticmarketing）理念，这种新理念是对内部营销、整合营销、关 系营销和绩效营销的新的综合和提升，涵盖了当前营销人员所应具备的全新思维方 式：公司要以顾客为中心，尽力发挥和协调各个部门和管理层次的营销作用（内部 营销），以便组织、设计和协调所有营销活动和方案，以便在实现总体效果最大化 的过程中为顾客创造价值 （整合营销）；而且公司也要从与顾客和其他利益相关者 建立的长期关系中获利 （关系营销）；最后，公司要把营销看做是对顾客的投资， 因此应该测量营销投资回报及其对股东价值的作用；此外，还要更广泛地关注营销 对法律、伦理、社会和环境的影响 （绩效营销）。这也意味着当今世界的营销管理 已经开始发生根本性变革：不应该把营销看成是单一部门的职能，而是与整个公司 员工都相关的工作，因此必须要努力做好内部营销和整合营销；同时，也不应该把 营销看成是仅仅为了解决顾客的问题，而是要协调和管理各个利益相关者，因此就 必须开展关系营销，并以绩效营销为目标。 可以说，以“全面营销”统帅的上述四种理念和活动贯穿于本书的始终。 营销管理的读后感 2 读《营销管理》时用的就是科特勒最新版的市场营销管理英文版教材。很遗憾 的是，当时没有时间细读那么多的书，光案例就够我们折腾了。在此惭愧地告诉诸 位，当时连很多营销概念都不懂。 最近决心将以前的管理书籍重读一篇，决定先看中文版，再看英文版。 目前市 面上各类翻译教材多如牛毛，但水平参差不齐，虽然都是中文字，但让人读了对有 些东西不知所云。而笔者此次读的是由上海人民出版社出版，华东理工大学梅清豪 师丛其父梅汝和教授翻译，感觉译得不错。译者对有一些自己觉得可能对读者有误 解的同时呈上了英文，供读者自己决断。 整个教材 797 页，前后共花去本人约 80 个小时才将其囫囵吞枣地读完一遍。 这是一个艰苦和令人受益不浅的过程，我为作者的博大精深的学识和智慧所叹服， 原作者真是名不虚传的国际级市场营销管理大师。 一、大师的专业令人叹服。菲利浦-科特勒教授获得芝加哥大学经济学硕士学 位和麻省理工大学经济博士学位。更令人叹服的是：他曾在哈佛大学从事数学方面 的博士后和和在芝加哥大学从事行为科学方面的博士后工作。中国之所以缺少国际 级大师，我们的教育应该负很大的责任。我们很多的管理学者与国际大师相比，一 是缺少国际级公司的工作经历；二是缺少较高的数学素质，当然英文就不用说了。 目前我国也正从这些方面努力来培养博士生，但一时难以取得较大的成效。 二、案例之多引人入胜。科特勒教授在书中旁征博引，信手拈来，给读者呈现 丰盛的精神食粮。虽然案例时过境迁，里面的数据已经今非惜比。所幸的是，我们 今天可以通过网络找到案例要用到的数据。 三、作者对现实世界的与时俱进的观察。要写成这样的一本书，光在金字塔里 是永远也不可能完成的，需要与外部世界息息相通，随时观察业界进展。我们的经 济学管理学教授就缺少这种与产业界随时联系和与时俱进的观察的经验。 营销管理的读后感 3 随着我国传媒产业的不断发展，传媒市场态势正发生着急剧的变化，卖方市场 的消解，买方市场的形成，是我国传媒业当前面临的最大经济现实。那么，和传统 的 “传媒为王”相比，我国传媒应该如何来规划自己的市场活动才能实现这一市场 理性呢？有人提出了 “内容为王”、有人提出了 “渠道为王”，其实，这些提法都 仅仅是展示了新的市场原理与策略这座冰山的一角而已。 通过对《传媒营销管理》的阅读， 自己从书中领会并总结出几点： 其一，建立传媒营销管理信息系统，因为它是环境因素的直观表达系统。当传 媒业的发展跨越了粗放和经验的起步阶段，任何管理行为都只有建立在高效的信息 系统之上才会有现实意义。 一般而言，一个成熟的传媒市场营销信息系统由4 个子系统组成，它们分别是 内部信息系统、营销情报系统、市场调查系统、市场营销信息分析系统。它们各司 其职共同完成传媒内外环境的沟通与交流。 现在，越来越多的公司会开发数据库，来了解大众的消费习惯或视听习惯。比 如我前段时间，在屈臣氏和来伊份都办过会员卡，之后每逢过节或者搞活动都会发 短信给我，由于某些原因，屈臣氏不怎么去，来