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平面性诉求广告认知加工与情绪唤起的ERP研究的中期报告 本研究旨在探讨平面性诉求广告的认知加工与情绪唤起的脑电反应。研究采用事件相关电位（ERP）技术，记录参与者在观看广告过程中的脑电活动。 首先，我们采集了30名大学生的数据。参与者被要求观看一系列平面性诉求广告，其中一半广告包含了诱惑性的情境和语言，另一半广告则是非诱惑性的平淡广告。参与者需要在观看广告后完成一个与广告主题相关的任务，并对广告的情感评价进行打分。 结果显示，当观看诱惑性广告时，参与者的N1和P2波幅度较高，并且在N1波的峰值上出现了显著的差异。这表明参与者处理诱惑性广告时需要更多的认知资源，可能是由于广告情境和语言的引导性和唤起性较高所致。此外，诱惑性广告的观看还引起了更强烈的P3波，提示参与者与广告的情感联系加强。 针对广告情感评价的结果，诱惑性广告的评分显著高于非诱惑性广告，这进一步验证了诱惑性广告对情感的唤起作用。 综上所述，本研究初步证明了平面性诉求广告的认知加工和情绪唤起效应，并为深入探讨广告创意设计和处理机理提供了有益的启示。