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第七章竞争战略 第七章竞争战略 一、企业面对行业竞争者的一般竞争战略 (一)企业的一般竞争战略概述 制订竞争战略的关键在于公司的相关行业、行业 结构，所谓行业是指生产彼此可密切替代的产品 的厂商群。行业内的竞争状态取决于五种基本的 竞争势力，即新参加竞争的厂商、替代产品的威 胁、买方的讨价还价能力、供应方的讨价还价能 力以及行业现有竞争者之间的抗衡。企业可选择 的一般竞争战略包括成本领先战略、差异化战略 和集中性战略。 第七章竞争战略 (二)成本领先战略□ ● 成本领先战略是指通过有效途径，使企业的全部 成 本 低 于 竞 争 对 手 的 成 本 ， 以 获 得 同 行 业 平 均 水 乎