“40时代”的城市品牌传播.docx

“4.0 时代”的城市品牌传播 建构于人类技术文明的城市发展历程已历经了三个重要转型阶段，并正在面临更深刻的转型。当前的城市化已 由传统的空间扩张转化为建立在数字技术的信息内爆。当今 中国城市由于发展的不平衡性几乎同时经历这几个阶段。在 这一特定语境下，中国城市品牌的运营需要具有前瞻性，并 充分考虑新语境下城市品牌传播的未来转型，特别是基于实 体城市与虚拟城市的双重传播与品牌建构。 一、“城市 4.0 时代”的到来 （一）技术文明推进的城市化 广义的城市化可以理解为人类历史上全部基于人口、社 会生产要素的集中过程。城市是人类物质文明最集中的标 志。城市化的程度是衡量一个国家和地区经济、社会、文化、 科技水平的重要标志，也是衡量国家和地区社会组织程度和管理水平的重要标志。反过来，城市自身的形态也深受人类物质文明形式――技术文明的制约和影响。在《技艺与文明》 一书中，芒福德以技术为坐标对人类文明进行了分期。在迪格斯的影响下，他将机器和机器文明的发展分为三个前后相继，但互相渗透的阶段： 前技术阶段（约公元前 1000 年到 1750 年）：水木复合 体阶段； 旧技术阶段（1750 年之后到 19 世纪末）：煤铁复合阶段； 新技术阶段（20 世纪发轫）：电力与合金的复合阶段。就城市的历史而言，很大程度受制约于这些技术文明形 态的影响。每一种技艺应对与一定物质资料依赖，并转而显 现或制约城市的发展。每个阶段特有的能量形式和原材料与 人类特定阶段的生态环境息息相关。在城市的发展聚合方面，也相应地具有这样的特征。前技术阶段是水力、风力和 木材等可再生资源的主导阶段，人们生活在天然的水路或风 力便利的区域，因而，早期城市往往具有特殊的自然资源依 赖性。第二阶段的煤铁技术是不可再生资源阶段，重工业主 导的矿区是最缺乏人性的环境。水渠的最重要作用转而成为 运输通道之一。此时，城市的空间扩张能力明显增强。其中 标志性的城市扩张发生于工业革命时期。现代意义的城市基 本上发轫于这一时期，或在这个阶段发生了巨大的转折。由 此前的自然资源就近依赖型逐渐脱离。从时间节奏来看，这 个阶段的划分有加速趋势。芒福德所谓的“新技术阶段”不 到百年已发生更为关键性的转变。 （二）城市化向 4.0 进发 前三个阶段，城市的聚集成长主导力量是实体空间与社 会生产的集中，具有强大的结构主义特征。当前，城市化正 在进入第四个特殊的转折阶段。在这个阶段中，新型的城市 却不再盲目追求城市自身的空间扩张，而转向一种“内向的信息爆炸”，即所谓“内爆”（implosion）。其深刻的原因是支持城市化形态的工业化发展自身出现了巨大的转型。社会 生产方式由工业时代的生产社会向后工业时代的消费社会 和贸易社会转型。作为城市化的原动力“工业”构筑的生产 社会本身也在发生转变。丹尼尔?贝尔提出“后工业社会”概 念，他认为，工业社会正在发生某种不同于机器大工业方式 的转型。诸多信息表明，社会的主导力量正在从“生产”转 向“消费”。 这就打破了现代主义长久以来所固有的结构关系。传统 的城市化的特征是城市空间扩张，这种可见的扩张追求爆炸 式的速度发展背靠的社会主导力量是机械工业化。相应地， 4.0 时代的城市化并不再单纯的追求外在可见的物理空间扩展。博德利亚认为，在后现代世界中，出现了导致各种界限崩溃的社会熵增加过程，包括意义内爆在媒体之中，媒体和社会内爆在大众之中。对博德利亚而言，以往西方工业世界的特征是“外爆”（explosion），具体表现为商品生产、科学、技术、国家疆界、资本等的不断向外扩张。内爆是消除所有界限、地域或差异的后现代过程，内爆现象中最严重的是真实与虚构之间界限的泯灭，即意义的内爆。 内爆论暗示出，城市不再是钢筋水泥和平板玻璃构成的 物理世界，而且是承载于当代传媒及任何载体的符号世界。 因此，有学者所称“21 世纪将是一个符号的世纪”。城市发展与城市形象的传播有了两类截然不同的渠道，一种是诉诸 传统的建筑、视觉等空间亲身性的城市形象；另一种则是基 于各种形式的新媒体所承载的符号构筑的“虚拟形象”。符号构筑的虚拟形象对于传播工作来说才是真正重要的，这是 由于，亲身性的时空感官同样必须被符号化之后才能得到总 体性印象。城市传播学正是基于这种符号化的事实之上，这 也是新的“城市品牌学”与传统的城市学之间的本质区别： 传统的城市学（Urbanology）把城市视作功能性、物质性载体加以研究，而新的城市传播学将作为“符号的城市”或“文 本的城市”研究。 在城市化 4.0 时代，城市实体向城市符号系统的转化升级。在城市结构上，体现为超大和特大型城市逐渐停止空间 扩张；城市以物理空间和土地要素完全主导的扩展转型为以 符号与信息的内爆（implosion）式扩张和城市信息内在密度的提升。例如，二战