罗兰贝格营销培训.pptVIP

推动营销战略成功的第四个因素是合理的媒介计划，它是有关营销手段在什么时间什么地方怎样和与谁进行沟通的计划，包括了五种类别 媒介 电视 （全国性的广播网，有线电视或者本地频道） 平面媒体 （杂志、报纸、专刊） 广播 （全国性的或者地方性的） 户外媒介 （户外广告牌、运输线、墙面） 互动媒介 （广告或者赞助） 当前第94页\共有101页\编于星期三\10点 不同的行业/产品感性价值与理性价值的关系比较 Source: Roland Berger Partners 牛仔裤 小轿车 计算机 卡车 公用设施 化工 100% 100% 100% 100% 100% 100% 理性价值 感性价值 “品牌 例子 Business-to-business Business-to-consumer 相对重要性 1) ? = rational / emotional value propositions ? 1 ? 1 尽管在不同的行业/产品领域，品牌的感性价值在品牌总体价值中所处的地位有所不同，但从各行业发展的趋势来看，品牌的感性价值的正变得日趋重要 当前第62页\共有101页\编于星期三\10点 品牌价值的形成与维护是一个相当复杂的管理工程 Source: Roland Berger Partners 品牌价值 低 理性价值 感性价值 品牌的 自然腐蚀 品牌的 人为腐蚀 低 高