喻国明《传媒经济学教程》配套题库（含考研真题）.pdf

第一章　初识传媒经济学 一、名词解释 1内容产业[中传2013年研] 答：内容产业（content industry）是指那些制造、开发、包装和销售信息产品及其服务的产业。内容产业的范围包括各种媒介上所传播的印刷品内容（报纸、书籍、杂志等），音像电子出版物内容（联机数据库、音像制品服务、电子游戏等）、音像传播内容（电视、录像、广播和影院）、用作消费的各种数字化软件等。传媒业是主导的内容产业，不管是通过票房收入、转播权等的产值的直接增长，还是以不同的方式出售媒体产品获得收益，这些产业是经济价值的生产者。内容产业的特征有： ①内容产业具有商品和公共品的双重属性。内容产业是以提升人们精神生活为目的的产业，其生产的产品既有物质的，又有精神的，具有商品的一般属性，也具有公共品的特殊性。 ②内容产业具有低消耗性。内容产业主要以非物质资源为要素对象，知识科技含量高，资源消耗低，环境污染少，是典型的低碳经济。和第一、第二产业相比，内容产业对自然资源和能源的消耗较低，基本上不会对自然环境造成不良影响。 ③内容产业具有创造性。内容生产是创造性生产，内容生产是创新活动。内容生产极具创造性和个性。内容产品的产生是具有自主知识产权的原创性研究和发明的过程，每一件内容产品之间都具有不可重复性、不可替代性。 ④内容产业具有高附加值。内容产业处在知识创新、技术创新和研发等产业价值链的高端环节，是一种高附加值的产业。内容产品的科技和文化的附加值比例明显高于普通的产品和服务。 2管理跨度[中传2013年研] 答：管理跨度（spa
of control），又称为管理幅度与管理宽度，是指一个上级直接指挥的下级数目。在组织结构的每一个层次上，根据任务的特点、性质以及授权情况，决定出相应的管理跨度。管理幅度在很大程度上决定着组织要设置多少层次，配备多少管理人员。在操作人员既定的情况下，管理的跨度越大，管理层次越少；反之，管理跨度越小，管理层次越多。影响管理跨度的因素有： ①管理者的能力。管理者的个人能力越强，就越能有效管理多名员工，可以适当放宽管理跨度。 ②下属的成熟程度。员工的训练程度越高，经验越丰富，他们所需要的直接监督就越少，领导这些训练有素、经验丰富的员工的管理者就可以保持较宽的管理跨度。 ③工作的标准化程度。工作的标准化程度高，任务的相似性就越强、复杂程度就越低，对员工的个人能力要求不高，需要的管理就越少，可以保持较宽的管理跨度。 ④工作条件。如果员工的工作条件比较单一，例如在同一时间和地点上班，那么管理的难度就比较低，可适当放宽管理跨度。 ⑤工作环境。环境变化越快，变化程度越大，组织中遇到的新问题越多，下属向上级的请示就越有必要、越经常；因此，环境越不稳定，各层管理人员的管理幅度就会受到限制。 一些管理学者认为，一个管理者直接管理的下级人数以4～8个为宜。再多的话，管理者的能力与精力都跟不上；再少的话，管理者的能力未得以充分发挥。实践证明，每一种管理跨度都有它存在的合理性和一定的缺点，这要求我们不要拘泥于形式以免困顿，关键是将管理跨度作为实施企业战略的手段，加以合理运用。 3传媒经济学 答：传媒经济学是把经济学研究与传媒学研究有机结合的一门学问，它研究的是在传媒业中不断变化的经济因素，这些因素时刻指导或约束着从业人士如经理人、决策人的抉择。对于传媒经济学的定义，罗伯特·皮卡德认为，它是“关于传媒经营人如何利用现有资源满足观众、广告商及社会对信息和娱乐的欲望和需求”；阿尔巴润强调“传媒业如何利用稀缺资源制作内容……满足各种各样的欲望和需求”。亚历山大等人则认为传媒经济学是指“制作和销售产品给各传媒行业的公司的经营和财政活动”。总的来说，传媒经济学涵盖了一系列问题，包括：国际贸易、商业策略、价格政策、竞争和产业集中，传媒公司乃至整个传媒业都受这些因素的影响。 二、简答题 1简述传媒的主要经济学特征。 答：传媒具有以下经济学特征： （1）传媒的一个整体特征：“双重产品” 传媒公司创造了两种商品——内容与受众。传媒公司可以同时分别在两个截然不同的市场销售它们的商品，这就是传媒业与众不同之处——“双重产品”市场运营。听众、观众或读者所消费的娱乐和新闻内容构成了传媒公司能够销售的一种形式的产品；被这些内容所吸引的受众又构成了第二种有价值的产品，在这种情况下，接近受众的途径可以被包装和定价，然后销售给广告客户。 ①受众是众多传媒公司的主要通货，因为他们提供了广告收入。广告收入是商业电视和广播公司、报纸和许多杂志的一个主要收入来源。即使是非盈利性传媒也关心受众。 ②内容是传媒产品的另一类型，它具有许多有趣且不同寻常的特点。传媒内容一般被归类为一种“文化”产品。由于传媒内容的价值一般与它的属性有关，而这些属性是非物质的，所以传媒的内容不会在消费的过程中被耗尽或毁坏。 （2