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联想神州数码品牌形象策略书 恒美(DDDDBB)广告 ©© DDB 2001.8 DD DD BB 我们的任务 我们将要传讯的对象是: ➢行业性客户 ➢经销商、代理商 ➢普通消费者 DDDDBB 我们的任务 我们希望做到： ➢对公司新标识及名称、性质的清楚认识 ➢打消标识更改后， 业名称概念混淆产 ➢ 生的疑虑和不清晰 ➢清晰、准确的传达，联想科技与神州数 ➢ 码之间的关系 DD DD BB 我们的任务 此次广告的目标: 树立联想神州数码有限公司 的新形象 DD DD BB 我们对任务的思考 ➢联想神州数码科技有限公司是一家集网 络、系统集成，分销为一体的面 中国电 子商务, 提供服务的高科技企业。 ➢对于描述准确性的讨论 ➢ （怎样更具说服力？可信赖） ➢ ➢ 神州数码是领航者还是推动者? DD DD BB 我们对任务的思考 领航者必须具备的特征: ➢身体力行电子商务，创新性的提出电子 商务运作新观念 ➢在电子商务领域内的发展速度远远超过 ➢ 竞争对手，处于第一的位置。 ➢有能力制定电子商务的运作规则。 DDDDBB 我们对任务的思考 推动者必须具备的条件： ➢提供相关软、硬件与技术作为支持 ➢自身就已 用电子商务，同时可提供更 好的方案，以推动电子商务的 用。 ➢可促进该行业的发展。 DD DD BB 我们对任务的思考 结论： 我们对于神州数码的描述是， 神州数码是电子商务的推动者 DD DD BB 我们对任务的思考 ➢品牌是产品与消费者之间的关系； ➢每一个产品都有生命周 ，只有成功的 品牌才是永远的； ➢联想神州数码的挑战在于如何建立一个 有资产的品牌并拥有它。 此次提案要与各位分享的是： 我们对于建立联想神州数码”新品牌的策略建议 DD DD BB 造就一个品牌的四大支柱