110894 基于哈佛分析框架下的贵州茅台财务分析_kaic.docxVIP

基于哈佛分析框架下的贵州茅台财务分析 摘 要 随着我国市场经济的发展，社会的进步，我国酒行业在国家的扶持下大力发展，在我国，酒行业变成了国民经济的重点行业。当前，我国消费市场也正在处于扩大和转型的阶段，需要坚持内需战略与中国市场经济的消费主导型的转变给酒行业带来了更大的发展机会，也面临着更大的挑战。这些都对贵州茅台财务绩效有着非常重要的影响，良好的财务绩效才能够推动企业的资金正常运行，本文帮助贵州茅台正确的认识到企业的财务绩效问题，最终帮助贵州茅台的正常发展。 关键词：哈佛分析框架；贵州茅台；财务分析 1 绪论 随着酒行业的发展，我国出台了酒行业的支持政策，酒行业已经获得了很大的发展，开始进入到迅速的发展阶段。我国对于酒行业也都集中在宏观层面，以行业和技术创新作为重点研究对象，专门针对酒行业财务绩效分析都不常见，尤其是全面的财务绩效分析。传统财务报表分析基本上都是基于企业的历史上的财务数据，这些数据都比较滞后[1]。如果贵州茅台在良好的发展环境中，能够按照原来的轨迹发展，传统的财务绩效分析就能够准确的评价企业的业绩，但是，因为贵州茅台的发展环境不断的变化，公司生产经营环境不佳，出现了很大问题，本文分析贵州茅台的财务绩效体系，才能够对贵州茅台的经济活动进行分析和预测。 2 相关理论概述 2.1哈佛分析框架概念 哈佛分析框架来源于美国，定义是分析框架。哈佛分析框架从战略的高度分析一个企业的财务状况，分析企业外部环境存在的机会和威胁，分析企业内部条件的优势和不足，在科学的预测上为企业未来的发展指出方向。鉴于一些传统分析框架的局限性，我们需要克服不足，整合更多的分析方法。例如，定量分析和定性分析相结合。我们不仅要分析财务报表中的数据，而且要注意报表之外的附注和信息。分析师需要了解当前的宏观环境和行业竞争。只有这样才能客观地了解企业的财务状况，才能对企业的未来趋势有准确的判断。 2.2 哈佛分析框架的内容 从内容的角度来看，哈佛分析框架包括战略分析、会计分析、财务分析和前景分析四个部分。该框架的重点是引入战略分析，可用于对企业的工业环境和背景进行定性分析，为后续的会计分析、财务分析和前景分析奠定坚实的基础。会计分析是基于企业会计信息质量的详细分析，为财务分析提供了理论依据。财务分析从偿债能力、盈利能力和经营能力等指标入手，对企业可持续发展进行深层次的分析。前景分析是以会计分析和财务分析为基础，结合企业过去的战略，把握企业未来发展的总体方向，可以给其他企业带来适当的科学建议，也可以给其他企业带来一些警示。 3 哈佛分析框架的应用现状 3.1 哈佛分析框架的提出 哈佛分析框架通过将环境分析纳入整个财务分析来弥补这一缺陷。哈佛分析框架是哈佛大学的佩普、希利和伯纳德提出的财务分析框架。许多学者在其学术研究中使用这一分析框架[2]。哈佛分析框架主要基于对企业财务分析的战略观点，而企业的财务指标并不停留在企业的财务指标上，而是将财务指标纳入企业各方面的影响。总之，哈佛分析框架的主线是逻辑分析，以三维方式形成框架，最终预测企业未来的总体方向。 3.2 哈佛分析框架的发展 1.战略分析 战略分析是哈佛分析的基础和出发点，主要包括产业分析和企业自身的战略分析。在对行业进行分析的时候可以运用 PEST分析方法分析产业环境和宏观经济环境。也可以用波特的五力模型也可以用来分析产业和战略。PEST分析模式的具体内容分为四个方面，即政治环境、经济环境、社会环境和技术环境。波特的五种力量模型主要从新进入企业的威胁、替代产品的威胁、供应商的议价能力、产品购买者的议价能力和企业间的竞争程度五种力量出发。对企业自身的内部战略环境分析可以用来比较SWOT分析模型的经典分析工具，从企业外部机会和威胁、内部潜力和劣势出发，先对其进行基础的分析，然后一一配对，结合自身所处的环境和 自身的条件，给出相应适合企业自身发展的决策[3]。 2.会计分析 会计分析是对企业会计信息质量的详细分析。但在上述战略分析的基础上，为了消除会计报表中可能出现的数据粉饰现象，目的是真实地反映公司的基本经营状况。 3.财务分析 财务分析是哈佛分析框架的主要部分，也是整个分析框架的核心。从企业的偿付能力指标、盈利能力指标、经营能力指标、现金流等方面对企业的盈利水平做了分析。企业会计信息的可靠性可以从指标变化的原因来推断，也可以判断企业的发展战略是否有利于企业自身的发展。 4.前景分析 完成战略后，会计、财务分析，想必对企业有一个全面的了解。前三部分是基于企业历史数据对企业的认识和详细分析。因此，我们不仅要及时总结和分析过去，而且要为未来做好充分的准备，认清未来的形势。正是基于这些历史数据，对企业的未来发展进行科学的定位，对未来的发展趋势做出正确的预测。 4 基于哈佛分析框架下对贵州茅台集团的财务分析