第4章 同步实训——为植物补光灯写作文案标题.pptx

同步实训为植物补光灯写作文案标题实训背景近年来，养花一族逐渐壮大，但很多人并没有花园、露台这样的养护环境，苦于不能满足植物所需的光照条件，造成植物长势慢、花量少等问题。农业相关专业毕业的小杨就属于这个群体中的一员。小杨认为，人的创造力是无限的，只要肯钻研，自然条件的不足也有办法克服。面对市面上没有合适的植物补光灯的情况，小杨发挥自己的创造力，利用所学知识，刻苦钻研，经过两年时间，研发出了一款家用的植物补光灯。经反复试验后发现效果很不错，于是小杨便联系了厂家大批量生产，并开设了一家网店在网上销售。植物补光灯的信息如下。仿太阳全光谱，能基本满足常见植物的补光需求。功率100W，使用10小时仅耗一度电。大光照范围设计，能满足多颗植物的光照需求。主要使用场景包括无太阳直射光的阳台、花店等。拥有专业机构的光谱照度测试报告。拥有短路保护、雷击保护、过温保护等保护机制。实训要求结合电商文案标题写作技巧，为该产品写作直言式、提问式、悬念式、数字式、危机式、见证式标题。实训要求（1）写作直言式标题——“植物补光灯上新！五一节3 天，8 折即可入手！” （2）写作提问式标题——“花草缺少光照长势不好？试试这款植物补光灯”（3）写作悬念式标题——“阳台的多肉颜色鲜艳且饱满，老妈靠的是这个‘小太阳’”（4）写作数字式标题——“这么漂亮的植物靠这灯活着，它却一天花不到1 元钱”（5）写作危机式标题——“××（某养花达人）来养也搞不定！你知道植物缺光容易产生哪些后果吗？”（6）写作见证式标题——“真香！养花达人入手补光灯一周后的感想”近年来，养花一族逐渐壮大，但很多人并没有花园、露台这样的养护环境，苦于不能满足植物所需的光照条件，造成植物长势慢、花量少等问题。农业相关专业毕业的小杨就属于这个群体中的一员。小杨认为，人的创造力是无限的，只要肯钻研，自然条件的不足也有办法克服。面对市面上没有合适的植物补光灯的情况，小杨发挥自己的创造力，利用所学知识，刻苦钻研，经过两年时间，研发出了一款家用的植物补光灯。经反复试验后发现效果很不错，于是小杨便联系了厂家大批量生产，并开设了一家网店在网上销售。植物补光灯的信息如下。 仿太阳光全光谱，能基本满足常见植物的补光需求。 功率100W，使用10小时仅耗一度（1度=1千瓦时）电。 光照范围大，能满足多个植物的光照需求。 主要使用场景包括无太阳直射光的阳台、花店等。 拥有专业机构的光谱照度测试报告。 拥有短路保护、雷击保护、过温保护等保护机制。此外，该产品原价为199元，为了促进销售，该网店决定在五一期间针对该产品开展为期3天的8折优惠活动（即优惠价159元）。【实训要求】结合电商文案标题写作技巧，为该产品写作直言式、提问式、悬念式、数字式、危机式、见证式标题。【实训步骤】（1）写作直言式标题。直言式标题直观明了，适合表现关键营销信息，小杨结合通过利益诉求吸引消费者的写作技巧，从产品的促销信息入手写作直言式标题。写好的直言式标题为：“植物补光灯上新！五一节3 天，8 折即可入手！”“五一节福利来啦！植物补光灯原价199 元，现在只要159 元！” （2）写作提问式标题。提问式标题可以引发消费者的思考，小杨认为可以从目标消费者常见的疑问（如养花光照不足怎么办等）入手，并结合设问的修辞手法写作标题。写好的提问式标题为：“花草缺少光照长势不好？试试这款植物补光灯”“阳台缺光还想养月季？这不是不可能，补光灯了解一下”。（3）写作悬念式标题。悬念式标题主要通过引起消费者好奇心来吸引关注，小杨认为可以设置与缺光养花相关的悬念，并结合拟人或比喻的修辞手法写作标题。写好的悬念式标题为：“阳台长期见不到太阳，她养的月季却都‘想开了’，秘诀原来是它”“阳台的多肉颜色鲜艳且饱满，老妈靠的是这个‘小太阳’”。（4）写作数字式标题。数字式标题能让信息更直观，小杨结合强调产品卖点的技巧，用数字来强调耗电量小的产品卖点。写好的数字式标题为：“原来补光灯这么省电！一天开10 小时，花不了1 元钱”“这么漂亮的植物靠这灯活着，它却一天花不到1 元钱”。（5）写作危机式标题。危机式标题需要制造一定的危机感，小杨认为可以围绕植物缺光导致的后果来制造危机感，并借用名人效应写作标题。写好的危机式标题为：“××（某养花达人）来养也搞不定！你知道植物缺光容易产生哪些后果吗？” （6）写作见证式标题。消费者普遍关心植物补光灯是否真的有效的问题， 因此小杨认为见证式标题可以从该角度入手，以打消消费者的顾虑，同时加入网络流行语。写好的见证式标题为：“买它买它！用了这款植物补光灯，长期不开花的月季都开花了”“真香！养花达人入手补光灯一周后的感想”。