品牌个性维度.ppt

第一页，共十页，2022年，8月28日 真挚（实际、诚实、健康、快乐） 兴奋（大胆、 英勇、想象丰富、时尚） 能力（可靠、智能、成功） 优雅（高贵、迷人） 粗野（户外、强壮） 每一具体剖面依次对品牌特性进行衡量。 品牌特性测量按照5分标准（1=与描述根本不符，5=与描述非常相符）对品牌的各个特性进行判分。 2、品牌个性维度 美国品牌个性 第二页，共十页，2022年，8月28日 实际 = 实际、家庭导向、偏向小城镇的 诚实 = 诚实、诚恳、真实 健康 = 健康、原生 快乐 = 快乐、感性、友好 大胆 = 大胆、新潮、兴奋 英勇 = 英勇、酷逼、年轻 富有想象 = 想象丰富、与众不同 时尚 = 时尚、独立、当代 可靠 = 可靠、刻苦、安全 智能 = 智能、技术、团体 成功 = 成功、领导、自信 高贵 = 高贵、魅力、美丽 迷人 = 迷人、女性、柔滑 户外 = 户外、男性、西部 强壮 = 强壮、粗糙 42个品牌人格 第三页，共十页，2022年，8月28日 仁 正直 温馨 仁慈 务实 智 成功 智慧 信赖 勇 强壮刚毅 粗犷 进取 乐 吉祥 时尚 乐观 雅 魅力 品味 儒雅 （２）中国品牌个性的维度 第四页，共十页，2022年，8月28日 卷烟品牌个性 “红塔山”的“山外有山，天外有天”和“山高人为峰”等广告彰显的是“卓越”个性 “白沙”的“鹤舞白沙，我心飞翔”显示出“恬淡自由”的个性； “红河”的“万牛奔腾，红河雄风”突出“雄壮”个性； “黄果树”的“岁月流金、黄果树”体现“悠远”个性； “中华”的“尽显尊贵，唯我中华”展现“尊贵”个性。 第五页，共十页，2022年，8月28日 1。请同学们选择一品牌,分析其品牌个性维度“仁、智、勇、乐、雅”。该企业的营销策略是如何体现消费者的个性与自我概念。 2。找出手机行业、卷烟行业、手表行业的各品牌个性值。 第六页，共十页，2022年，8月28日 二、消费者的自我概念 自我概念又称自我形象，是指个体对自身一切的知觉、了解和感受的总和。对自我的看法，或对 “我是谁”的理解。 实际的自我：我现在是什么样 理想的自我：我想成为什么样 私人的自我：摆脱社会化监控 社会的自我：受社会的制约 第七页，共十页，2022年，8月28日