营销策划 -空气炸锅品牌策划创意全案.pptx

BLAZANT 空气炸锅品牌 策划创意全案;品牌策划思路与流程 DEVELOPMENT TREND OF AIR FRYER;行业背景;海外市场背景;美国厨具家电普及率;美国厨具家电使用率;空气炸锅发展趋势;6QT左右是空气炸锅主流尺寸占比25%,另外满足披萨需求的尺寸空气烤箱成为新的市场增长点，容量20-26QT 黑色是主流颜色占比58%,另外不锈钢外观由于质感强烈，耐用性良好的特点，也受到相当一部分客户青睐 电子按钮是主流操控方式占比61%,绝大多数空气炸锅都已启用电子按钮方案，空气烤箱和小尺寸空炸仍有机械旋钮 12寸披萨功能占比11%,披萨作为美国家庭最受欢迎和最常食用的食物，烤披萨功能是重要的客户需求点。 综上所述，引流款产品形态为：6.5QT、黑色、电子按钮；利润款为：25QT空烤、不锈钢、可视化、12寸披萨、蒸烤;行业背景;主流为首的老品牌;类目惯有印象;思考;我们从两个维度去尝试理解用户需求;从用餐需求现状分析;18-33的年龄阶段，花较多的时间在快捷晚餐上 预测：2022与2017年预计晩餐次数的变化;再从外卖行业数据分析;Grubhub;行业内外洞察;Top 10食品;影响消费者决策的一些因素;各品牌共同属性;行业背景;用户需求;解读 用户需求;品牌 消费者策略 品牌策略 品牌视觉方案 策划定位;买空气炸锅 为什么选择Blazant;行业特性 梳理;打造全新概念 助燃新生活;新生活;燃”式生活背后的思考;Blazant品牌核心价值梳理;Humanity;品牌策划与定位;Blazantna牌核心价值-用户利益;BlazantSi牌核心消费群体;消费者策略-卖点思考;卖点策略思考;卖点视觉思考;新视觉 识别载体;消费者策略■指导性文案;经典文案结构之;核心;品牌策划与定位;品牌策略大厦;围绕品牌承诺建立的品牌定位体系思考;围绕品牌承诺建立的-品牌金字塔;品牌策划与定位;标志设计;标志诠释;Blazant Brand Design 品牌升级;Brand Belief;Blazant/Visual identity System /Brand Design;20px;超级符号;古希腊人认为宇宙万物由水、火、土、气〃组成，这些共称四大元素.四元素说是古希腊关于世界的物质 组成的学说。这四种元素是土、气、水、火。并用以下符号作为表示：;令 BLAZANT 我们巧妙的古希腊的火元素融入到图形和文字上，加深用户对品牌属性，性质的记忆。;200px;公 BLAZANT;8.5 x 11;公 BLAZANT