【review report】雅诗敦321油皮面霜9-12月social seeding.pptVIP

雅诗敦321油皮面霜9-12月social seeding BY MGCC 2021/12 Content Strategy Recap Performance Overview Deep Dive 小红书review 抖音review Next Step Strategy Recap 投放背景与目标 投放背景：目前抗老市场很少有针对油皮/混油皮的面霜，修复毛孔/抗老/淡斑成为热门沟通点。 传播目标： 新品上市抢占市场，提升产品机会点。增强消费者对「雅诗敦321油皮面霜」水油平衡、紧致肌肤的功能认知。 营销目标： 提升「雅诗敦321油皮面霜」曝光度，产品拉新以及增加销量转化 成分党/配方师专业测评背书，提升信任度 中腰部达人持续场景化精细种草，提升口碑 40W KOC社区铺量化种草 40W 中部达人+腰底部达人大促种草 KOC多场景多维度铺量种草（日常护肤、抗老、油皮抗氧、淡化痘印） 专业测评达人干货科普 为产品做专业背书 提升肌肤紧致度 双11带货清单 双11开箱、购买心得 油皮抗氧 抗老护肤 种草达人带货 双11 开箱+带货 9/20 10/15 11/15 150W 口碑达人/专家背书 phase1 phase2 Roadmap 头部流量达人发声，打响知名度 根据进度表调整预算和时间 哑光质地，肤感好 轻薄不闷痘 减少油脂分泌 实现水油平衡 针对油皮的毛