2022年10月高等教育自学考试广告设计与创意真题 .pdfVIP

2022 年 10 月高等教育自学考试广告设计与创意真题 一、单项选择题〔本大题共 10 小题，每题 2 分，共 20 分〕 在每题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。 错选、多项选择或未选均无分。 1.我们常说的四大广告媒体是指报纸、杂志、播送以及〔 〕 A.电视 B.电影 C.网络 D.路牌 2. 以强调产品售后效劳措施完善来解除消费者的顾虑，增强购置信心的广告定位是 〔 〕 A.市场定位 B.效劳定位 C.成效定位 D.利益定位 3.图示的版式视觉流程是属于 〔 〕 题 3 图 A.单向视觉流程 B.重心视觉流程 C.反复视觉流程 D.导向视觉流程 4.现代广告的任务是：有效地传递商品和效劳信息，树立良好的品牌和企业形象，刺激消费 者的购置欲望，〔 〕 A.给人以美的享受 B.传递市场、文化、企业等广告信息 C.传递知识、信息共享 D.拓展新技术、新媒介 5.对复合性诉求标题：“中国名酒〞，“剑南春〞，“芳香浓郁、醇和回甜、清冽净爽、余香 悠长〞其中表述正确的选项是：〔 〕 A. “中国名酒〞 〔正题〕，“剑南春〞〔引题〕，“芳香浓郁、醇和回甜、清冽净爽、余香悠长〞 〔副题〕 B. “中国名酒〞 〔引题〕，“剑南春〞〔正题〕，“芳香浓郁、醇和回甜、清冽净爽、余香悠长〞 〔副题〕 C. “中国名酒〞 〔副题〕，“剑南春〞〔正题〕，“芳香浓郁、醇和回甜、清冽净爽、余香悠长〞 〔附文〕 D. “中国名酒〞 〔引文〕，“剑南春〞〔正文〕，“芳香浓郁、醇和回甜、清冽净爽、余香悠长〞 〔附文〕 6.版式设计的根本构成元素是_________、_________、_________。〔 〕 A.点、线、面 B.图、底、视觉流程线 C.图、文、编排 D.图、文、色 7.用于印刷的图像分辨率通常要到达 〔 〕 A.72dpi B.100dpi C.300dpi D.500dpi 8.与产 品贴得最近 ，几乎与商 品一体 ，具有 “无声推销 〞特 点 的广告媒体形式是 〔 〕 A.样本广告 B.赠品广告 C.包装广告 D.POP 广告 9.关于文字编排，以下表达正确的选项是：〔 〕 A.在版式设计中，使用字体越丰富越好。 B.在一个版面中，选用 3-4 种字体可以使视觉效果既统一又富于变化。 C.在版面安排时，标题一定是放在正文的上方。 D.文字编排的对齐方式有：齐左和齐右两种形式。 10.色彩是有生命的，蕴涵强烈情感因素并受文化、风俗等制约。儿童的视觉发育不是很成 熟，色感较弱，因此儿童产品的宣传宜采用_________的色彩搭配使用。〔 〕 A.黑和白，单色比照 B.冷色彩，稳重 C.纯度低，高贵、素雅 D.大红、大绿，色彩鲜艳，比照强烈 二、名词解释 〔本大题共 3 小题，每题 5 分，共 15 分〕 1.造型定位 2.视觉流程 3.构成 三、判断改错题〔本大题共 5 小题，每题 3 分，共 15 分〕 判断以下各题，正确的在题后括号内打 “√〞，错的打 “×〞并改正。判断正确得 1 分，改 错正确得 2 分，全对得 3 分。 1.广告是科学，也是艺术，分开了艺术渲染，广告就失去了感染力，因此广告可以不必在意 真实与否。〔 〕 2.当版面上出现一组点时，我们的视线不会停留在某一点上，而是随着各个点的排列挪动， 从而感到版面产生跳跃感、运动感。〔 〕 3.创意是灵敏的，而广告媒体是相对固定的，因此媒体只会制约创意的发挥。〔 〕 4.广告插图按其表现形式，主要分为绘图、摄影和扫描三类。〔 〕 5.图形的艺术形式很好地承担着传递信息的载体作用。因此审美不是唯一的标准，有效才是 根本的 目的。〔 〕 四、简答题〔本大题共 4 小题，共