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品牌资产差异对消费者品牌敏感的影响研究——基于手机产品的实证分析的中期报告 中期报告 研究背景和研究问题 手机作为现代人们必不可少的消费品，其品牌效应和品牌资产差异的研究成为近年来手机市场竞争的热点。品牌资产差异在消费者品牌敏感中发挥着重要作用，这对手机企业具有重要的战略意义。本文旨在研究品牌资产差异对消费者品牌敏感的影响，以此为基础分析手机市场中品牌效应的形成机制，探讨品牌资产差异的理论基础和实践应用。具体研究问题包括： 1.品牌资产差异对消费者品牌敏感的影响机制是什么？ 2.不同品牌的消费者品牌敏感水平存在差异吗？ 3.品牌资产差异如何应用于手机企业的品牌建设和营销策略中？ 研究方法 本研究采用问卷调查的方式，选择了200名年龄在18-30岁之间的手机消费者作为研究对象，通过问卷调查获取相关数据，并进行统计和分析。 研究进展 首先，我们对消费者对不同品牌手机的品牌意识进行了分析。结果显示，苹果和三星是消费者最熟悉的品牌，分别占调查样本的45%和25%。其次是华为、小米和OPPO等国内品牌，消费者对其品牌意识也较为明显。 然后，我们对消费者对不同品牌手机的品牌资产差异进行了统计和分析。结果显示，苹果手机在品牌资产差异方面表现最好，其次是三星、华为、小米和OPPO。苹果手机在品牌知名度、品牌认知、品牌形象、品牌关系和品牌声誉等方面的表现均较好，品牌资产差异明显。 接着，我们对消费者品牌敏感水平进行了统计和分析。结果显示，消费者对苹果手机的品牌敏感程度最高，其次是三星、华为、小米和OPPO。消费者普遍认为苹果是一个高端品牌，购买苹果手机可以展现自身的品位和身份。 最后，我们对品牌资产差异对消费者品牌敏感的影响机制进行了研究。结果显示，品牌知名度、品牌认知、品牌形象、品牌关系和品牌声誉等方面的品牌资产差异都会对消费者产生影响，增强消费者品牌忠诚度和品牌选择倾向。 结论 本研究表明，在手机市场中，品牌资产差异对消费者品牌敏感的影响机制较为复杂，涉及品牌知名度、品牌认知、品牌形象、品牌关系和品牌声誉等方面。在品牌建设和营销策略中，手机企业应注重提高品牌资产差异，在品牌知名度、品牌形象和品牌关系等方面进行突出表现，从而增强消费者的品牌忠诚度和品牌选择倾向。