可口可乐公司品牌管理方式论文管理文章.pdfVIP

一、绪论 （一）研究背景 品牌管理这个概念于 1980年代中期被提出的，1985-1992年是品牌管理的发展初 期。 最初的概念是厂商是品牌的拥有者， 而品牌本身的价值要由传递者传达，因此在讨 论上着 重于厂商的品牌身分的推广，与品牌价值的传递能力。 1993-1999年，品牌管理 学者开始注意到，人类是有特性的，就算是品牌给于人类同样的认知，仍会因人而异的 产生 价值上的差异。开始研究是什么特性的人，会对什么本质的品牌感兴趣，或者具有 较高的影 响力。2000-2006年，在对于人有着更深的认识后，发现人类也是有展现“个 人品牌”的欲 望，会经营其他人对于自身的认知，这样的展现产生了人类文化的分歧。同质的“个人品牌” 会聚集，与周遭产生文化差异。在文化中也会有所谓的领导者，领 导者会影响自身的文化圈， 若是能提升领导者对于品牌的价值认知， 即能提升整个文化 圈对于品牌的价值认知。 可口可乐公司是世界最大的软饮料公司 ，是举世闻名 的汽水大王 ，它在全