《短视频与直播运营》-教案.doc

PAGE PAGE 1 第1章 认识短视频与直播：内容消费新格局 教学内容 一、认识短视频 二、认识直播 教学要求 【知识目标】 1．了解短视频、直播的特点与类型。 2．了解短视频、直播的产业链。 3．了解短视频、直播的发展趋势。 4．了解短视频与长视频的区别。 5．了解直播与短视频的关系。 【素质目标】 1．响应国家创新驱动发展战略，推进短视频与直播行业健康发展。 2．培育创新文化，弘扬科学家精神，涵养优良学风，营造创新氛围。 教学重点 1．短视频、直播的特点与类型 2．短视频、直播的产业链 3．短视频、直播的发展趋势 4．直播与短视频的关系 教学难点 1．短视频、直播的产业链 2．直播与短视频的关系 教学方法 讲授法 课时数 3课时 教学内容 第一节 认识短视频 一、短视频的特点 继文字、图片和传统视频之后，短视频可以更加直接、立体地满足用户表达、沟通的需求，满足用户相互之间展示与分享的诉求。与传统视频相比，短视频主要具有以下四个特点。 1．生产流程简单化，制作门槛低 2．快餐化和碎片化 3．内容个性化和多元化 4．社交属性强 二、短视频的类型 目前短视频的内容十分丰富，类型多种多样，它可以满足各类用户的娱乐或学习需求。短视频的类型主要分为以下几种。 ● 搞笑类 ● 访谈类 ● 电影解说类 ● 时尚美妆类 ● 文艺清新类 ● 才艺展示类 ● 实用技能类 ● 正能量类 三、短视频的产业链条 短视频的产业链主要分为内容生产端、内容分发端和用户端，其中内容生产端和内容分发端是核心。 1．内容生产端 ● UGC ● PGC ● PUGC 2．内容分发端 ● 内嵌短视频的综合平台 ● 垂直短视频平台 ● 传统视频平台 综合来看，短视频行业的产业链特征如下。 ● 短视频行业主体呈“金字塔”形态。 ● MCN商业模式崛起，帮助各创作者实现高效沟通。 ● 短视频平台发展细分化和专业化。 四、短视频的发展趋势 当前，短视频的发展趋势主要体现在以下五个方面。 1．垂直细分化 2．本地化 3．竞争激烈化 4．行业监管严格化 5．内容时间延长化 五、短视频与长视频的区别 短视频是相对于长视频来说的，两者既有相同点，又有不同点，而且各有所长。短视频与长视频的区别主要体现在以下几个方面。 1．内容创作 2．内容消费 3．内容分发 4．内容感染度 第二节 认识直播 一、直播的特点 直播的特点可以分别从内容与传播两个维度来进行分析。 1．内容维度 在内容维度上，直播具有以下特点。 ● 娱乐化 ● 多样化 ● 商业化 ● 发展“直播+”模式 2．传播维度 在传播维度上，直播具有以下特点。 ● 时间碎片化 ● 持续性 ● 即时互动性 ● 弹幕文化 ● 分享便捷 ● 马太效应 二、直播的类型 直播主要有秀场类直播、聊天类直播、商务类直播、生活类直播、知识分享类直播等类型。 1．秀场类直播 2．聊天类直播 3．商务类直播 4．生活类直播 5．知识分享类直播 三、直播的产业链 从整体功能角色上划分，直播的产业链可以分为5个部分。 1．内容提供方 内容提供方可以分为以下几个模块。 ●“网红”/主播模块 ● 经纪公司/公会模块 ● 培训/整合模块 ● 内容/版权模块 2．平台运营方 平台运营方是连接用户和“网红”、用户和内容的中心力量，主要是指直播平台。直播平台可以分为两大类。 ● 泛娱乐直播平台 ● “直播+”平台 3．传播渠道方 传播渠道方指的是互联网渠道，可以分为4个渠道。 ● 社交类渠道 ● 门户/网站/新闻/流量类渠道 ● 视频类渠道 ● 电商类渠道 4．服务支持方 服务支持方包括以下几个方面。 ● 内容监管方 ● 广告主 ● 支付方 ● 视频云服务 ● 智能硬件 ● 应用商店 5．直播服务方 直播服务方主要提供以下几个方面的服务。 ● 资源整合服务 ● 直播方案策划服务 ● 直播场地服务 ● 直播设备和专业团队服务 ● 直播平台搭建服务 ● 直播技术支持服务 四、直播的发展趋势 在移动互联网时代，直播行业将迎来高速发展，并呈现出以下几个发展趋势。 1．技术赋能，加速直播技术发展 2．用户下沉，开辟更广的市场空间 3．直播专业化，产业链布局更完善 4．“直播+”进一步发展，领域更细化 五、直播与短视频的关系 如今直播行业和短视频行业逐渐形成相互融合的趋势，建立起共生关系。直播与短视频的共生关系主要体现在以下几个方面。 1．时间和内容上取长补短 2．功能上取长补短 课后实训：分析短视频、直播的类型 1．实训目标 掌握短视频和直播的类型。 2．实训内容 4人一组，以小组为单位，搜集抖音和快手平台上具有代表性的账号，分析其短视频和直播的类型。 3．实训步骤 （1）搜集抖音账号 （2）搜集快手账号 （3）实训评价 归纳与 提高 通过本章的学习，我们了解