PEST含义分析和总结.docxVIP

PEST 含 义 PEST PEST 为一种企业所处宏观环境分析模型，所谓 PEST 即 Politica（l 政治）， Economic（经 济）, Social（社会） and Technological（科技）. 这些是企业的外部环境，一般不受企 业掌握，这些因素也被戏称为“pest（有害物） 简介 简介 PEST 有时也被称为 STEP、DESTEP、STEEP、PESTE、PESTEL、PESTLE 或 LEPEST （政治 Political、经济 Economic、社会文化 Socio-cultural、科技 Technological、法律Legal、环境 Environmental）。最近更被扩展为 STEEPLE 与 STEEPLED，增加了教育 （Education）与人口统计（Demographics）。 政治法律环境要素PEST 分析与外部总体环境的因素互相结合就可归纳出 SWOT 分析中的机会与威胁。PEST/PESTLE、SWOT 与 SLEPT 可以作为企业与环境分析的基础工具。 政治法律环境要素 （Political Factors）： 政治会对企业监管、消费能力以及其他与企业有关的活动产生十分重大的影响力。一个 国家或地区的政治制度、体制、方针政策、法律法规等方面。这些因素常常制约、影响着企业的经营行为，尤其影响企业较长期的投资行为。必须牢记以下几点： 政治环境是否稳定？ 国家政策是否会改变法律从而增强对企业的监管并收取更多的赋税？ 政府所持的市场道德标准是什么？ 政府的经济政策是什么？ 政府是否关注文化与宗教？ 政府是否与其他组织签订过贸易协定，例如欧盟（EU），北美自由贸易区（NAFTA），东盟（ASEAN）等？ 政治法律环境因素对企业影响的特点 不可预测性：企业很难预测国家政治环境的变化。 直接性国家政治环境直接影响企业的经营状况。 不可逆转性 z 政治法律环境一旦影响到企业，就会发生十分迅速和明显的变化，而企业是无法推卸和转移这种变化的。 经济环境要素（Economical Factors 经济环境要素 （Economical Factors）： 是指国民经济发展的总概况，国际和国内经济形式及经济发展趋势，企业所面临的产业 环境和竞争环境等.市场营销人员需要从短期与长期两个方面来看待一个国家的经济与贸易， 特别是在进行国际营销的时候。 企业的经济环境主要的组成因素： 1.社会经济结构社会经济结构，是指国民经济中不同的经济成分、不同的产业部门及社会再生产 1.社会经济结构 社会经济结构，是指国民经济中不同的经济成分、不同的产业部门及社会再生产各方面 在组成国民经济整体时相互的适应性、量的比例以及排列关联的状况。 社会经济结构主要包括：产业结构、分配结构、交换结构、消费结构和技术结构。其中， 最重要的是产业结构。 2.经济发展水平 2.经济发展水平 经济发展水平，是指一个国家经济发展的规模、速度和所达到的水平。反映一个国家经济发展水平的常用指标有 经济发展水平，是指一个国家经济发展的规模、速度和所达到的水平。反映一个国家经 济发展水平的常用指标有国内生产总值、国民收入、人均国民收入和经济增长速度。 3.经济体制经济体制，是指国家经济组织的形式，它规定了国家与企业、企业与企业、企业与各经 3.经济体制 经济体制，是指国家经济组织的形式，它规定了国家与企业、企业与企业、企业与各经 济部门之间的关系，并通过一定的管理手段和方法来调控或影响社会经济流动的范围、内容 和方式等。 4.宏观经济政策宏观经济政策，是指实现国家经济发展目标的战略与策略，它包括综合性的全国发展战略和 4.宏观经济政策 宏观经济政策，是指实现国家经济发展目标的战略与策略，它包括综合性的全国发展战 略和产业政策、国民收入分配政策、价格政策、物资流通政策等。 5.当前经济状况当前经济状况会影响一个企业的财务业绩。经济的增长率取决于商品和服务 5.当前经济状况 当前经济状况会影响一个企业的财务业绩。经济的增长率取决于商品和服务需求的总体 变化。其他经济影响因素包括税收水平、通货膨胀率、贸易差额和汇率、失业率、利率、信 贷投放以及政府补助等。 6.其他一般经济条件其他一般经济条件和趋势对一个企业的成功也很重要。工资、供应商及竞争对手的价格变化以及政府政策，会影响产品的生产成本和服务的提供成本以及它们被出售的市场的情况。这些 6.其他一般经济条件 其他一般经济条件和趋势对一个企业的成功也很重要。工资、供应商及竞争对手的价格 变化以及政府政策，会影响产品的生产成本和服务的提供成本以及它们被出售的市场的情况。 这些经济因素可能会导致行业内产生竞争，或将公司从市场中淘汰出去，也可能会延长产品 寿命、鼓励企业用自动化取代人工、促