2022年鞋企应该如何正确运用体育营销分析.pptxVIP

如何有效推广品牌？关键在于深入理解目标市场和找到独特的品牌定位。2023/9/9FROM：Baron如何推广品牌 CONTENT品牌代言：签约运动员、球队01赛事合作：冠名赛事、赞助活动02数字化营销：社交媒体、虚拟现实03目录 PART 01品牌代言：签约运动员、球队Brand endorsement: signed athletes, teams 运动员形象展示和产品结合1.关键在于鞋企如何运用体育营销策略，通过赞助体育赛事来提高品牌曝光度和知名度。调研数据显示，82%的观众在体育赛事中注意到了运动员所穿的鞋品牌，其中70%的观众会考虑购买这些品牌的产品鞋企正确运用体育营销的关键。具体来说，鞋企可以通过体育赛事赞助合作来提高品牌曝光度和知名度。根据调研数据显示，82%的观众表示他们在体育赛事中注意到了运动员所穿的鞋品牌，其中70%的观众会有意识地考虑购买这些品牌的产品。 2.与顶级运动员签约合作，展示品牌形象为了更好地展示运动员形象和产品结合，鞋企可以选择与顶级运动员签约合作，并在广告宣传和社交媒体平台上积极推广。例如，运动员所参加的比赛和活动上，鞋企可以利用广告牌、赛事标识和运动员装备等方式展示品牌Logo和产品形象，以增强品牌的可见度和影响力。据统计，每次运动员在比赛中露面，品牌曝光度平均可提高约20%。 建立品牌与球队合作关系1. 提高品牌曝光度：与知名球队建立合作关系可以通过赛事直播、球队装备、场馆广告等多种途径提高品牌的曝光度。球迷们会广泛关注并传播球队相关的内容，从而使品牌获得更大的曝光。 2. 建立品牌形象：与球队合作可以借助其积极的形象和价值观念来塑造品牌形象。球队常常与团队合作、拼搏精神、成功与荣誉等价值观相联系，通过与球队合作，品牌可以将这些正面形象与品牌紧密相连。 3. 提升消费者认同感：许多球迷对自己所支持的球队怀有强烈的归属感和认同感。通过与球队合作，品牌可以借助球迷情感的共鸣，使消费者与品牌产生情感上的共鸣和认同感，从而引发消费者的购买欲望和忠诚度。 运动员代言，提升品牌影响力1. 选择合适的运动员代言：鞋企应当仔细选择与其品牌理念和价值观相符合的运动员进行代言。通过与运动员的合作，可以将品牌与运动员的形象相结合，在消费者心中打造出积极、健康和成功的品牌形象，从而提升品牌的影响力。 2. 利用运动员的影响力进行推广：鞋企可以利用运动员的影响力在社交媒体、广告和活动中进行品牌推广。通过运动员的参与，品牌可以获得更多曝光和关注，吸引更多消费者的目光并建立起品牌认同感。此外，鞋企还可以利用运动员的形象和故事进行广告创意，以吸引目标消费者群体，提高品牌的知名度和市场份额。 PART 02赛事合作：冠名赛事、赞助活动Event cooperation: naming events, sponsorship activities 鞋企冠名赛事提升品牌曝光度根据数据统计，2019年全球体育赞助市场规模达到了482亿美元，其中冠名赛事是最主要的方式之一。鞋企可以通过冠名赛事，将品牌曝光度提升至新高度。 例如，近年来篮球赛事的冠名赞助商鸿星尔克在NBA赛事中的曝光率接近50%，超过了其他竞争对手。这样的冠名效果不仅能够提高品牌知名度，还能够增加品牌信任度和忠诚度。 社交媒体助力鞋企营销，耐克与英格兰合作成功案例除了赛事冠名，鞋企还可以通过社交媒体平台进行营销推广。根据数据显示，全球已有超过4.2亿的人口成为了体育粉丝，其中很大一部分都在社交媒体上关注着自己喜欢的运动员或球队。 鞋企可以通过在社交媒体上与运动员或球队合作，进行品牌营销和推广。例如，耐克与英格兰国家足球队的合作，通过社交媒体平台推出了多款联名产品和活动，成功吸引了足球迷们的关注，提高了品牌曝光度。 运动鞋企利用科技提升产品，与运动员合作推广随着科技的不断发展，越来越多的鞋企将运动科技融入到产品设计中，创造出更加适合运动员的产品。例如，阿迪达斯的Boost科技，可以提供更好的缓震和能量反弹，得到了运动员和消费者的好评。 此外，鞋企还可以通过与运动员合作，在赛事中展示出产品的科技优势，提高品牌形象和产品认可度。冠名赛事：品牌价值提升 赞助活动：提高曝光度1. 支持体育赛事：为了提高品牌曝光度，鞋企可以选择赞助各类体育赛事，例如篮球、足球、网球等。通过赞助体育赛事，品牌可以在比赛场地上展示自己的标志和广告，吸引大量观众的目光，并增加品牌知名度。此外，与体育赛事合作还可以利用比赛直播和相关报道的媒体曝光，让更多的人了解品牌。 2. 培养体育明星代言人：鞋企可与优秀的运动员签约成为品牌代言人，以体育明星的形象来推广和宣传产品。体育明星拥有广泛的影响力和号召力，他们的成功和赛事成绩也会让品牌受益。通过与体育明星的合作，鞋企可以提高品牌的认知度和好感度，吸引更多消