新闻事业管理-22_真题(含答案与解析)-交互 .pdfVIP

新闻事业管理-22 (总分 100, 做题时间 90 分钟) 简答题 1. 除“双重出售”以外，新闻产品的商品性还表现在哪些特点? SSS_TEXT_QUSTI 分值: 3 使用价值的不确定性；价值保持期限的短促性；一次性生产、一次性消费；推 销范围有限；参与性强 2. 印刷企业的生产能力通常包括哪些方面 ? SSS_TEXT_QUSTI 分值: 3 设计生产能力，即企业设计任务书和技术设计文件规定的生产能力；查定生产 能力，即在企业设计资料不全和经过重大技术变革的情况下，通过调查后计算 出来的生产能力；计划生产能力，即企业在编制年度计划时确定的生产能力。 3. 简述报纸广告编排的要求。 SSS_TEXT_QUSTI 分值: 3 ①正常的均衡。均衡就是平衡，是对左右或上下对照的造型状态的要求。②异 常的均衡。其对于强调某部分是最有效的造型手段。③对比。多层次的对比可 以强化广告的表现力。④视线引导。一般利用模特的眼睛或图形的指向，引导 读者注视商品或广告重点。⑤空白版面。广告版面的空白有两种作用：一方面 是与邻近广告比较，可以显示优越感；另一方面是可以使受众对商品或企业产 生信心。同时，空白在视觉上也具有强烈效果。⑥照片优先，插图第一。照片 或插图要具有心理诉求力。 4. 简述节目播出计划的内容。 SSS_TEXT_QUSTI 分值: 3 节目播出计划是指对已批准的选题计划的播出安排，包括两个层次：①部分节 目按栏目作出固定时间的编排。②部分节目按长度、集数，以相对集中的播出 周期进行编排。 5. 默多克的经营之道给我们什么启示 ? SSS_TEXT_QUSTI 分值: 3 默多克的经营之道给我们的启示是：将传播媒介扩张所必须的软件系统预先准 备好，实行软、硬件的一体化；适应进入过的政治、文化背景，采取尽可能灵 活的策略，使政治色彩减少到最低点；总是与最有力的对手合作；预测并及时 把握各国法律对传媒放宽限制的趋势；追求规模效益和新技术带来的优势。 6. 简述资本主义国家报业集团的特征。 SSS_TEXT_QUSTI 分值: 3 资本主义国家的报业集团体现了垄断资本控制下的媒介运作的一系列特征，具 有依附性、垄断性、跨地区性、媒体多样性、利益目标终极性等特点。 ①依附性。西方资本主义国家的报业集团一般都依附于一个或几个经济实力雄 厚的大财团，其所属新闻机构为其所依附的财团做宣传。②垄断性。报业集团 本身就是垄断的产物，而且垄断的趋势日益明显。垄断的结果还出现了 “一城 一报”的现象。③跨地区性。报业集团所拥有的报刊及其他媒体往往不在同一 地，具有跨地区性甚至跨国性，形成庞大的媒介网络，在广大地区内对新闻传 播施加影响。④媒体多样性。许多报业集团不仅经营报业，还拥有多种类的传 播媒体。⑤利益目标终极性。办报的 目的只有一个，那就是赚钱，如果赔钱就 得停刊。 7. 简述人力资源管理的目标。 SSS_TEXT_QUSTI 分值: 3 人力资源管理的根本目标在于获取人力资源最大使用价值，充分发挥人的能动 性。具体而言，人力资源管理要做到以下几点：①调动人的积极性，使组织成 员把促进组织的成功当做自己的义务。②开发人的创造性，管理者要为职工充 分发挥创新潜力提供必要的工作条件和组织条件。③为事业生存与发展提供有 力保证。④发挥人对事业发展的推动作用，管理者要创造良好的条件帮助组织 成员在实现组织目标的同时实现个人目标。 8. 简述新闻单位物业管理的三类业务。 SSS_TEXT_QUSTI 分值: 3 新闻单位后勤保障工作的一个大头就是进行单位的物业管理，这主要包括三类 业务：①对建筑物及其附属设施的日常使用性、维护性管理②对单位办公人员 所提供的服务性业务的管理③对利用物业开展的多种经营项目的管理。 9. 简述我国报业集团的概念界定。 SSS_TEXT_QUSTI 分值: 3 我国报业集团是企业集团的一种形式，是以报纸为核心，以报业及带有报业外 延性质的实业为主体，兼容其他非报业经营实体的经济联合体，它应该具备以 下三个条件：报业集团必须坚