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THE END! 10.书法字 在当今的商业设计、包装设计中，书法之应用很广泛，例如，日本的食品 包装设计中，书法字被广泛运用。书法字很适合应用在食品包装中。 第四部分 拉丁字体设计 一、 拉丁字体的分类 拉丁字母的种类繁多，千变万化，根据其形态特征和艺术加工手法， 大致可分为以下几类： 1.装饰线体 装饰线体是拉丁字母字体设计中的一种，主要是在各种字体（罗马 体、哥德体、等线体和书写体等）的正体和斜体的基础上进行装饰、 变化、加工而成的。它的特征是运用丰富的想象力，在艺术上做较 大的自由变化，以加强文字的精神和感染力。 2.无装饰线体 它的字体比较朴实、简单、明了，传达功能强。它也可以成为等线 体，包括格洛退斯克体和埃及体。其特点是都有几乎相等的线条， 好像汉字中的黑体，完全抛弃了字脚，只剩下字母的骨骼，显得朴 素端正，十分清晰，但过于平板，因此也叫做无字脚体。 3.书写体 其特点是有着倾斜的角度并表现出运动的姿态，是一种活泼自由， 号召力很强的广告字体。 二、拉丁字品牌字体 品牌字体设计也称为企业标准字体设计。品牌字体设计是根据企 业或品牌的个性而设计的，对策划的形态、粗细、字间的连接与 配置，统一的造型等，多作了细致严谨的规划，这种经过设计的 字体更美观、更具有特色，以达到醒目，易记的目的。 拉丁文字的品牌字体设计与汉字品牌字体设计原则大致相同，也 需要注意识别性与艺术性的统一。均衡、对称、和谐、节奏是品 牌字体设计中不可或缺的要素。 作业要求： 任选一个品牌，给该品牌做创意字体设计（如：标志、包装字体） 或做印刷创意字体设计（如：方正杯比赛） 用电脑做出效果图，尺寸A4大小，300dip 课程结束后交作业。 范例欣赏 第三届方正杯字体大赛获奖作品 第四届 方正奖作品获奖作品 一、汉字的发展 甲骨文、金文 汉字具有极其悠久的发展历史，传说是皇帝史官仓颉所创。现在 能看到的最早的文字是公元1899年河南安阳出土的龟甲和兽骨上 的文字，据考证是商代的甲骨文，距今有3000多年的历史。甲骨 文既是象形字又是表音字，起源于图画，在甲骨文前文字应该有 长一段发展历史，但是已无从考证。甲骨文是古人记载占卜吉凶 的卜文，而后来出现的金文是指浇铸或刻凿在青铜器上的铭文。 古代称铜为金，故称金文。这两者可以合称甲金文。 篆书（大篆、小篆） 大篆出现于西周后期，包括石鼓文、古文。石鼓文是唐代发现的刻在十个 石鼓上的文字，其字形介于金文与小篆之间，特点是圆融苍劲，古茂雄秀， 是小篆之祖。在汉代发现的藏于孔子宅中墙壁内的经传和春秋左氏传中的 文字叫做古文。 大篆的发展结果产生了两个特点：一是线条化，早期粗细不匀的线条变得 均匀柔和了，对比实物显得十分简练生动；二是规范化，字体结构逐渐整 齐，并且慢慢离开了图画的原形，奠定了方块字的基础。 小篆是秦始皇统一全国后，为废除与秦文不相同的文字，通过丞相李斯等 人整理、简化，逐步形成的。小篆除了把大篆的形体简化之外，还使线条 化和规范化达到了完善的程度，它几乎脱离了图画文字，而成为整齐和谐， 形体基本是长方形的方块字体。 篆书具有古代象形文字的古朴感，其图形的抽象趣味在近代的篆刻上常被 艺术化。在现代的应用美术中，尤其是国内设计界多把篆书应用于贺年卡、 请帖、徽章图等设计。 大篆 小篆 隶书（古隶、今隶） 古隶是由小篆走向今隶的过度字体，也是连接古文字时代与今文字时代 的桥梁。其特点是把小篆粗细相等的均匀线条变成平直有棱角的横、竖、 点、撇、捺、挑、勾等笔划，放弃了小篆随实物画出来的象形文字的形 体，使得在秦代以前象形兼表义的文字形体开始定型。 古隶发展到了汉代就在平直有棱角的笔划的基础上，形成了工整美观、 活泼有波势挑法的今隶。 在现代设计里，一些公司或展览会的全名设计常用隶书。另外，在某些 和历史文化有关书籍装帧中也常用隶书，可表现传统的权威感。 古隶 今隶 楷书（真书、正书） 楷书也可称为真书、正书。楷书是从今隶直接转变过来的，它们在