中国高校门户网的学校品牌形象传播研究——以武汉部属高校为例的中期报告.docxVIP

中国高校门户网的学校品牌形象传播研究——以武汉部属高校为例的中期报告 摘要： 本文以武汉部属高校为例，通过问卷调查和焦点访谈，分析了该高校门户网站的品牌形象传播及问题。根据调查结果，本文提出了增强高校门户网站品牌形象的建议，包括提升网站的用户体验、增强信息传播力度、加强互动交流等方面。 关键词：高校门户网站、品牌形象、传播、用户体验、互动交流 1、研究背景和意义 高校门户网站是高校宣传、招生、管理和服务等的重要渠道和工具，也是高校品牌形象传播的重要载体。通过门户网站，高校可以充分展示自身的特色和优势，吸引更多的优质生源和人才，提高高校的知名度和美誉度。然而，目前高校门户网站存在一些问题，如信息不全面、不及时、不准确，用户体验不佳等，限制了高校品牌形象的传播和提升。 因此，本文选取武汉部属高校作为研究对象，通过问卷调查和焦点访谈，分析了该高校门户网站的品牌形象传播及问题，为加强高校门户网站品牌形象传播提供一些思路和建议。 2、研究方法 本文采用问卷调查和焦点访谈相结合的方法进行研究。问卷调查主要针对高校学生和教职工，通过网络平台进行，共收到有效问卷443份；焦点访谈则采取半结构化的方式，采访了该高校门户网站的网站编辑、运营和技术人员等，共6人。 3、研究结果 3.1门户网站的品牌形象传播 根据调查结果，该高校门户网站在品牌形象传播方面还存在一定的差距。多数受访者认为门户网站的品牌形象