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江西师范大学本科毕业论文
后发企业市场进入模式研究——以瑞幸咖啡为例
Research on the Market Entry Model of
Late-developing Enterprises
--Taking Luckin Coffee as an Example
日
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摘要
本文立足于我国新兴崛起的咖啡品牌——瑞幸咖啡（luckin coffee），通过对瑞幸咖啡发展过程的概述，以及对其进入市场时的市场定位战略，品牌传播战略以及品牌形象战略进行分析，探究了天生拥有数字化基因的后发企业瑞幸咖啡在被国外巨头强势占有的中国咖啡
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