《消费心理学》课件——主题6 我被环境改变着——社会因素与消费心理.pptxVIP

我被环境改变着——社会因素与消费心理我被环境改变着——社会因素与消费心理学习目标主题6了解消费习俗的含义和特征，并掌握其对消费心理产生的影响。了解消费流行的含义和特征，并掌握其对消费心理产生的影响。了解社会环境的含义，并掌握其对消费心理产生的影响。 案例导入春节是中国的传统节日之一，根据传统习俗，消费者会在春节前购置具有喜庆谐音的食物，如蚝豉（寓意好事）、腐竹（寓意富足）。企业应抓住消费者的消费习惯，推出相应的节日商品，以此带动销售额的增长。启示 探寻1消费习俗与消费心理探寻2消费流行与消费心理目录探寻3社会环境与消费心理 消费习俗与消费心理探寻150% 消费习俗一消费习俗是指在一定的范围内，消费者遵守的世代相传、约定俗成的消费习惯。消费习俗的特征特点内容举例长期性消费习俗是消费者受政治、经济、文化等因素的影响，在特定的社会环境中逐渐形成且不断发展的一种消费习惯。其潜移默化地影响消费者的生活方式和消费习惯，具有长久且相对稳定的作用如在晚清时期，饮茶是广州地区的建筑工人劳作一天后的一种休闲方式。而如今饮茶的习俗得以延续下来，成为当地消费者生活中不可缺少的一部分社会性消费习俗是消费者在共同的社会生活中，共同参与、互相影响而产生的，是社会生活的组成部分，带有社会性色彩如在洛阳牡丹文化节期间，各类旅游商品吸引了众多游客的注意，延长了游客在洛阳的停留时间，带动了当地旅游业的发展与消费地域性