《消费心理学》课件——主题9 足不出户买买买——网络消费与消费心理.pptxVIP

足不出户买买买——网络消费与消费心理足不出户买买买——网络消费与消费心理学习目标主题9了解并掌握网络消费者的群体特征和需求特征。了解网络营销，掌握网络消费者心理。了解并掌握网络营销中的心理策略。 案例导入在如今这个互联网高速发展的信息时代，越来越多的消费者足不出户就能通过网络进行购物消费，生活变得更加便利。但网络消费的同时，也要学会辨别商品的好坏、真伪，并理性消费。启示 探寻1网络消费者的特征探寻2网络营销与消费心理目录 网络消费者的特征探寻150% 网络消费者的群体特征一1. 商品陈列的一般要求女性网络消费者居多随着网络技术的发展和各大电商网站的建设，网络购物逐渐成为网络的重要组成部分，根据各大电商平台发布的用户数据分析，女性网络消费者的占比较高。网络消费者以年轻人为主继“80 后”“90 后”成为网络消费者的主力军后，以“95 后”为代表的新一代消费者，正在以惊人的成长速度和庞大的人群规模，逐渐成为贡献消费的主力人群。中低收入者所占比例较大目前，我国的大多数网民用户以中低收入人群为主，占据上网总数量的72.5%，并且没有收入的人群也占了相当一部分比例。 网络消费者的需求特征二消费需求的个性化消费需求的主动性增强消费需求注重方便和享受消费需求追求物美价廉消费需求的层次性 随叫随到的网约车 案例分析拼多多的价格策略“拼多多，拼多多，拼得多，省得多……”，即使你没用过拼多多，也一定