SWOT：战略规划的经典分析工具.docx

SWOT：战略规划的经典分析工具 SWOT 作为一种有效的评估方法，可以作为一种了解企业本 身的优势、弱势、机会、风险的重要理论工具，并且可以根据环 境的变化来调整企业的策略和资源，以实现企业的发展目标，如 今， SWOT 已被广泛应用于各行各业，在很多大型企业， SWOT 分析法甚至已深入到企业和人们的日常活动中。 SWOT 分析法即强弱机危综合分析法，也称态势分析法，又 称道斯矩阵。 1965，伦德(Learned) 就提出过 SWOT 分析中涉 及到的内部优势和弱点、外部机会和威胁这些变化因素，但只是 孤立地对它们加以分析。 肯尼思 · 安德鲁斯(Kenneth R. Andrew