可口可乐在大学生中的调研报告.docVIP

PAGE PAGE 14 关于可口可乐在大学生中影响力的 调查报告 目 录 TOC \o 1-1 \h \z \u 一、调查背景与调查目的 3 二、调查设计与组织实施 4 三、调查结果分析 5 四、结论和建议 14 附录：调查问卷 15 调查背景和调查目的 （一）调查背景 当今世界饮料行业的供给增长已经超过世界经济增长可能带来的需求增加，竞争日益激烈。中国庞大的人口所蕴藏的巨大消费市场已成为国内外饮料巨头们抢夺的一块大蛋糕。中国的市场随着加入WTO以后日趋国际化，一些大型的国际饮料厂商在1979年之后纷纷登陆中国大陆这个庞大的消费市场。首先有可口可乐和百事可乐在中国的饮料大战，随后是台湾两大饮料集团统一和康师傅的兄弟之争，再有法国达能和全球第四大饮料品牌立顿的悄然而至，加上娃哈哈、乐百氏、汇源、农夫山泉等众多国内品牌，整个饮料市场的品牌竞争和市场瓜分越来越激烈和趋向白热化。 近年来还有一些新型饮料不断涌现。随着产品的极度丰富、媒体和广告信息的剧烈爆炸以及大众消费市场裂变为大量分众市场，饮料产品的市场环境变得更加变幻莫测。市场竞争的加剧也使得本来就缺乏品牌忠诚的饮料消费者呈现出多元品牌购买的消费态势，饮料产品的品牌知名度和市场占有率此消彼长，更迭较快。 可口可乐自1979年进入中国市场以来