市场营销策划实务-全套PPT课件.pptx

认识市场营销策划实务项目一 学习内容市场和市场营销01市场营销策划及特点02市场营销策划的方法03市场营销策划的程序 04相关标题文字 宝洁的营销策划导入案例 2016 年 4 月，通过一则名为“她最后去了相亲角”的视频，让很多人第一次知道了宝洁（简称 PG）旗下护肤品牌 SK-Ⅱ的营销新口号 — change destiny，改写命运。这则短片被视频网站划为“广告”类，却没有出现任何一个品牌产品。相反，短片透过普通人之口诉说了大量“剩女”、“结婚”、“压力”等社会热词，并在片尾旗帜鲜明地号召“分享影片，支持全世界的独立女性”。 2016 年下半年，宝洁旗下小家电品牌博朗针对其定位职场新人的“博朗 3”系列剃须刀在问答平台“知乎”上开启了一次内容营销 ：一方面，在知乎日报人气栏目“这里是广告”中，围绕“男生如何变帅”以风趣鬼马的虚拟访谈节目形式，道出真人经历改编的屌丝变男神的故事，并在访谈内容、真人图片、配件图片中不经意地露出博朗品牌和新品；另一方面，博朗在知乎上提问“如何用一百个字说一个‘不凡背后的故事’？”并承诺优秀的故事将出现在知乎日报中。很快，以“上日报”为荣的知乎用户在此次营销活动中贡献了 600 多篇故事，该话题最终也得到近 4000 个赞。 “阳光的味道是什么？”“怎样洗净央视‘大裤衩’？”“什么可以吸干黄浦江？”这是宝洁海外