宠物保健品行业分析报告.docx

宠物保健品行业分析报告 一、定义 宠物保健品是指为宠物提供保健、预防及治疗功能的产品，包括口服、外用、注射等多种形式，如维生素、营养素、口腔护理、皮肤护理、关节保健、消化道调节、免疫调理等。 二、分类特点 宠物保健品可以按照作用方式、所含物质、剂型等进行分类。按照作用方式分类包括保健、预防和治疗，按照所含物质分类包括维生素、矿物质、营养素、益生菌等，按照剂型分类包括口服、外用、注射等多种形式。 宠物保健品呈现出逐渐特化、专业化和多元化的趋势。在市场上，不同种类的保健品价格差异较大，消费者需根据自身的需求、宠物的生理状态及年龄等选择适合的保健品。 三、产业链 宠物保健品的产业链涉及到科研、生产、销售和售后等环节，其中，科研是宠物保健品产业链的关键环节。 科研机构可以开发出新的宠物保健品配方和疗效验证方法，供生产厂家生产使用。生产企业可以生产市场需求的宠物保健品，并进行质量实验，监管部门可以对生产企业的生产环节进行监督检查，确保宠物保健品的质量安全。销售环节通过供货商提供渠道网络、推广宣传等方式将产品送到消费者手中。售后服务环节包括产品的售后服务和产品使用效果的反馈收集。 四、发展历程 近年来，我国宠物保健品市场发展迅速，但其发展历史相较于欧美国家及日本仍十分短暂。 2000年，我国宠物保健品市场开启并呈现爆发式增长态势。2016年，我国宠物保健品市场规模达到160亿。未来我国宠物保健品市场有较为可观的增长空间。 五、行业政策文件 目前，我国的宠物保健品市场仍处于生长期，政策法规尚未完备。《动物保健品管理办法》规定宠物保健品必须成为国家动物药品监督管理局批准的产品，具有治疗或预防疾病的作用，否则就需要按照普通化妆品对待。 六、经济环境 随着国民收入的逐步提高，对宠物保健品的需求也随之增加。宠物保健品的市场需求稳步扩大，消费者对于宠物保健品品质、原材料及功效等方面要求也越来越高。 七、社会环境 随着人们对宠物的认可和重视，以及宠物生活环境日趋优雅化，人们对宠物保健品的重视也越来越高。为宠物提供更好的保健品、疾病治疗产品等已成为爱宠人士必经之路。 八、技术环境 随着科技的发展，宠物保健品加工技术和生产质量得到了大幅提升，如企业采用先进的生产设备和技术，注重产品研发及质量管理控制，使得宠物保健品产品质量和效果得以提升。同时，互联网技术的发展，在商业模式、行业竞争、消费行为等方面呈现出越来越重要的作用。 九、发展驱动因素 1、市场需求的不断增加；2、消费者对于宠物保健品的认可和重视；3、行业竞争加剧，促进了市场整合；4、科技进步改善了宠物保健品的加工技术、研发能力和产品质量；5、政府制定和实施宠物保健品行业的政策法规加强了企业控制；6、互联网技术的快速发展，壮大宠物保健品的销售渠道、强化品牌推广渠道。 十、行业现状 目前，我国的宠物保健品市场近几年已经开展了市场的规模测算，行业竞争格局显现。行业龙头企业主要集中在国外品牌，其中欧洲及美国的企业在国内占据一定的市场份额。 十一、行业痛点 1、宠物保健品市场存在不规范为居处在早期阶段的行业内部分企业生产不规范、滥竽充数，存在虚假行销和三无产品流行状况，对整个行业声誉带来较大的影响。 2、市场需求依然较为单一的规格、口味、品种等关键性因素对于消费者的购买行为产生较大的制约，因此如何根据不同的市场分析及精细化的推广策略是企业应该面临的课题。 3、行业竞争激烈，企业排名的争夺十分激烈。 十二、行业发展建议 1、打造自主品牌 。应该着力引导企业转型及发展，着眼于企业品牌建设，减少品牌授权，强化自主品牌的培育。 2、规范产品细分线条 。针对“口腔保健”、“肠道护理”、“排毒”、“关节保养”、“寄生虫控制”等将产品细化，丰富产品线条。 3、开拓国际市场 。 借助全球化的优势，拓展国内市场同时开放与国际市场的合作。 十三、行业发展趋势前景 随着人们对宠物的关注和重视，以及宠物市场的不断扩大，宠物保健品市场未来会呈现快速发展并不断被打造成为市场种类更多、用户结构更单一的高端、高品质市场。同时对于产业链各环节的证合作和信息共享优化定会促进行业的整体社会价值及品质环节的升级和更新。 十四、竞争格局 小型企业集中度高，80%的企业营业额集中在了市场份额的20%左右，大部分中小型企业要么停业要么转型，市场竞争格局正在发生巨大改变。行业龙头企业主要集中在欧洲及美国的品牌。 十五、代表企业 Hills Science Diet、Royal Canin，HomeoPet、Nutramax、VetriScience Laboratories和PetLife Pharmaceuticals等企业。 十六、SWTO分析 1、Strengths-优点：企业规模较大，拥有技术优势和人才优势； 2、Weaknesses-缺点：对政策法