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游戏广告行业分析报告 一、定义 游戏广告行业是指在游戏开发过程中或游戏运营中加入广告资源，实现游戏和广告的双向效益的产业。 二、分类特点 游戏广告行业可分为直接式和间接式两类，直接式是由游戏厂商自行开发并出售广告资源，间接式是由广告代理商挖掘游戏广告资源，与游戏厂商签订合同，并负责广告的发放及管理。 游戏广告资源大致分为视频广告、Banner广告和原生广告三种形式。 三、产业链 游戏广告产业链可分为游戏制作商、广告代理商、媒体平台、广告主、报告提供商等五个层级。游戏制作商的任务是将广告资源融入游戏当中，而广告代理商的任务则是帮助游戏制作商寻找广告主和营销策略；媒体平台是广告传播和统计的基本场所，广告主则是为了营销效果出色而购买广告资源，报告提供商则是为了提供对游戏开发者和广告代理商的数据分析和建议。 四、发展历程 游戏广告行业始于2005年，主要是网络游戏中的广告。到了2010年晚期，随着智能手机以及移动终端设备的快速普及，移动游戏广告逐渐成熟。到了2014年，随着共享经济和互动技术的快速发展，虚拟现实和增强现实游戏广告应运而生。 五、行业政策文件 在游戏广告的使用和发布中，相关政策有《电子商务法》、《互联网文化管理暂行规定》、《互联网广告管理暂行规定》和《移动广告规范》等。 六、经济环境 根据iResearch的数据，2019年中国游戏广告市场规模达到850亿元人民币，未来三年预计每年增速将为10%。广告主以金融、互联网以及电商三大领域为主。 七、社会环境 社会环境中，年轻化、高素质、诉求多元化等特点倒逼游戏开发者和广告代理商不断升级服务和广告创意能力。 八、技术环境 技术环境中，AI技术、虚拟现实、增强现实等技术的应用，不断推动游戏广告行业的更新换代。 九、发展驱动因素 发展驱动因素主要有消费升级、社会娱乐化、移动互联网以及5G技术等。 十、行业现状 广告数据分析、广告素材和创意推广是游戏广告行业的痛点所在。游戏开发者需要加强广告的自主化，有效核实素材和创意的可行性，并明确广告业务的核心需求。 十一、行业痛点 行业痛点是包括流量变现不足、广告插入性差、移动端广告品质差等。 十二、行业发展建议 根据行业现状，行业发展建议是：加强游戏广告素材的排期管理，制定个性化广告计划，优化广告营销方式，后期广告数据更新，大力开发AI广告技术。 十三、行业发展趋势前景 游戏广告行业的未来三年预计每年增速为10%。未来，广告主对个性化营销需求将越来越高，游戏开发者和广告代理商需掌握各自碎片化流量，AI技术的应用将改变游戏广告植入方式。 十四、竞争格局 竞争格局主要有如腾讯、阿里巴巴、网易和京东等企业，它们拥有庞大的流量资源并构建了全方位广告营销平台。 十五、代表企业 代表企业主要有弹射派对，融易科技和今日教育等。 十六、产业链描述 游戏广告产业链是比较复杂的产业，包括了游戏开发商、广告投放和购买者、数据分析公司等等。 十七、SWTO分析 游戏广告行业的SWTO分析主要包括行业分析、市场分析、竞争格局分析、风险评估、发展趋势预测等方面。 十八、行业集中度 行业集中度较高，主要因为竞争对手方面拥有优秀的资源和经验积累，在游戏制作、广告管理和营销策略方面具备很高的竞争力。