传媒影视行业分析报告.docx

传媒影视行业分析报告 传媒影视行业分析报告 定义 传媒影视行业是指对于信息、数据、文化、艺术等内容进行传播和传递的一类产业，通过一系列文化产品创作、制作、包装、分销等综合服务，满足人们在精神层面的需求。 分类特点 传媒影视行业主要分为三类：电影、电视、新媒体。电影是指将影像与音响结合，经过剪辑、制作，制作出的文化艺术品；电视是指通过电视台、电视频道、网络等进行传播的节目和广告，包括电视剧、综艺、新闻、体育等；新媒体则是指通过互联网、手机APP等渠道传播的数字内容，包括短视频、直播、小说、音乐等。 产业链 传媒影视行业的产业链主要分为五个环节：创意、制作、分销、广告投放、IP衍生品开发。创意环节是整个产业链的根源，主要是文化产品的原始构思和脚本的创作；制作环节则是将原始构思转换为可供人们欣赏的文化艺术品；分销环节则是面向消费者进行营销推广，让文化产品能够被消费者看到；广告投放则是营销的重要手段，投放广告可以提升文化产品的知名度和认知度；IP衍生品的开发则是使文化产品更具有商业价值的重要环节。 发展历程 20世纪50年代，中国电影工业迎来了蓬勃发展的时期。1960年代至今，电视行业得到强劲发展，媒体平台多元化；21世纪以来，新媒体迎来了爆发式的发展，并已形成了独立的市场格局。 行业政策文件 中国电影行业政策包括《中国电影产业发展规划（20166-2020年）》等，与电视、新媒体行业的政策文件同样重要。电影和电视行业是文化产业中市场化最为深入的行业，新媒体行业的政策则主要围绕着网络安全、版权保护、增加内容创作等方向。 经济环境 中国影视传媒行业已经发展成为产值较大、带动就业岗位数较多、贡献税收数额较高的重要文化产业，同时，随着国内市场数量的增加，市场规模逐步扩大，逐步承载了更多的市场需求。 社会环境 社会环境对传媒影视行业的影响非常大，社会环境稳定、人口素质提高对传媒影视行业的发展起到推动作用。与此同时，新科技的出现，例如VR、AR等，帮助传媒影视行业在形态上得以转型升级。 技术环境 传媒影视行业是典型的技术密集型行业，随着数字技术和相关物联网应用的普及，产业呈现出了一个数字化、网络化的发展趋势，而科技、网络与文化产业融合交汇是传媒影视行业的又一大趋势。 发展驱动因素 社会化的需求和潜在市场，数字技术的升级，制度环境的逐步优化以及全球化的普及，这些都是传媒影视行业的发展驱动因素。 行业现状 当前，传媒影视行业在产物形态、制作程度、内容品质、市场规模等方面均呈现出了水平越来越高，内容越来越丰富的发展趋势。 行业痛点 行业内问题和痛点主要体现在：无序竞争、风险债务、版权保护等问题。产业内的不同领域间相应也存在着协同合作不到位、抱团取暖的问题，缺少产业整合的信心和积极性，以及民众对文化消费心理和观念上的欠缺等问题。 行业发展建议 为了改善当前发展中的各种问题，应加强产业合作，促进资源集中化，提升内容品质，提升核心竞争力，推动技术与产业的深度融合，以及加强文化消费者素质的提升等。 行业发展趋势前景 未来是多元化、数字化、模式创新、内容丰富的时代，传媒影视行业发展趋势前景将更加广阔。数字技术的落地开启了传媒影视行业的全新篇章；文化消费结构的升级，伴随商品市场全新的消费需求，也为传媒影视行业提供了更多更好的机遇和挑战。 竞争格局 当前，电影市场主要有八大流通渠道，包括院线、线上电影票、电影观众衡量与反应途径、衍生品销售、版权销售等。电视市场和新媒体市场之间的差距正在逐渐缩小，并将逐步形成并行发展的市场格局。 代表企业 在中国传媒影视行业中，有许多代表企业，如在电影、电视、新媒体领域分别有阿里影业、华谊兄弟、奇葩影业、腾讯视频、爱奇艺、优酷等代表企业。 产业链描述 传媒影视产业链上中下游企业协同发展，其具体的分工如下：上游是创意和影视制作的公司，中游是电影院、电视台等渠道，下游是广告、新媒体等相关平台。传媒影视行业的核心在于产业链的协同，各环节间协同发展，来保障资源共享及数字技术与产业的深度融合。 SWTO分析 传媒影视行业的SWOT分析： 优势：人口基数大、市场需求强烈、团队体系完善； 劣势：商业化程度不高、政策环境较为不稳定； 机遇：数字化、网络化及全球化的普及、制度环境的逐步优化； 威胁：市场竞争激烈、风险债务问题较严重、无序竞争在行业内蔓延。 行业集中度 传媒影视行业的80%利润归集中在前10%的行业企业当中，市场集中度较高。在市场竞争中，领先企业将借助自身的资源、品牌优势不断扩大自己在市场上的优势并加强对市场的掌控。