国外有影响的广告大师.pptxVIP

二战以后的著名广告人及其作品;大卫.奥格威 苏格兰裔**人，1948年建立奥美1989年被收购。 是“品牌形象”最早的提倡者，认为每一个广告都是对品牌的长远**，任何产品的品牌形象都可以靠广告建立起来。 特别重视创意的力量。 广告古典主义者，注重以事实为依据的长文案 1963年，《一个广告人的自白》；1985《我的广告观》;大卫·奥格威作品：;【标题】：穿海赛威衬衫的男人 ;舒味思（）奎宁柠檬水广告 大卫·奥格威（ ） 产品：舒味思（） 奎宁柠檬水。; 标题：舒味思的人来到此地 正文： 特别引见从英国伦敦舒味思厂派来的特使，制造师爱德华·惠特海先生。舒味思厂自1874年起即为伦敦的一家大企业。惠特海先生这次来到**各州，是要确查在这里生产的每一滴舒味思奎宁柠檬水是否都具有与原产地厂家同样的口味。舒味思是一种与杜松子酒及其滋补品掺和饮用的柠檬水。长久以来，舒味思的独特口味，只有舒味思才有，可谓世界唯一。 他引进了舒味思所独创的虔修醇剂，而舒味思碳化的秘方就锁在他的小手提箱里。 这位制造师说： “彻头彻尾、地地道道、丝毫不差的舒味思制法。” 把这种奎宁柠檬水制成现在的半苦半甜的完美口味，舒味思历经了 百余年之经验。然而，把舒味思和杜松子酒及冰块掺和在高脚杯 中，你只需要30秒钟便可进入到这个完美的境界。随后，亲爱的读 者，你一定会倍加赞赏你读过这则广告的这一天。 函寄：纽约市·东6街30号·舒味思收; 劳斯莱斯（）轿车广告 产品：劳斯莱斯（）轿车 标题： “这辆新型‘劳斯莱斯’在时速60英里时，最大闹声是来自电子钟。 ”? 小标题： “什么使‘劳斯莱斯’成为世界上最好的车子?一位知名的‘劳斯莱斯’ 工程师说：‘说穿了，根本没有什么真正的戏法——只不过是耐心地注意到细节。’”??;1.行车技术主编报告：“在时速60英里时，最大 闹声是来自电钟。引擎 是出奇的寂静。3个消音装 置把声音的频率在听觉上拔掉。”??? 2.每个引擎都在安装前以最大的气门开足7小时，每辆车子都在各种不 同的路面上试车 数百英里。??? 3.劳斯莱斯是为车主自己驾驶而设计的，比国内制造的最大型车小18英寸。??? ????? …… 17.有两种不同传统的机动刹车：水力制动器与机械制动器，非常安全灵活。??? 18.“劳斯莱斯”的工程师们定期访问检修车主的汽车，提供服务。??? 19.“班特利”是“劳斯莱斯”所造。降引擎冷却器完全一样。其引擎冷却器制造较为简单， 所以便宜300美元。对驾驶“劳斯莱斯”感觉没有信心的人士可买一辆“班特利”。 ??? 价格：在主要港口岸边交货——13550美元。?? 假如你想得到驾驶“劳斯莱斯” 的愉快经验， 请与我们的经销商联系。 他的名号写于本页底端。 劳斯莱斯公司纽约洛克菲勒广场10号。 ;威廉.伯恩巴克 1945年加入葛瑞，1949年成立，《广告时代》评选20世纪100位卓著的广告人中位列第一。 相信定量研究会消磨创造力而鼓励单一和平庸的广告作品，提倡广告创意依赖于直觉和灵感。 认为广告应该以真诚的方式表达，采用人们的日常用语，传达简单的讯息。;;1.关联性;; 为什么你硬是欺骗自己，认为你买不起最新的与最好的东西？在奥尔巴克百货公司，你不必为买美丽的东西而付高价。有无数种衣物供你选择──一切全新，一切使你兴奋。 现在就把你的太太带给我们，我们会把她变成可爱的新女人──只需花几块钱。这将是你有生以来最轻松愉快的付款。 奥尔巴克? 纽约·纽渥克·洛杉矶 做千百万生意? 赚几分钱利润;慷慨的旧货换新;2.原创性; “埃飞斯”系列广告是**最早的定位广告之一，它成功地为埃飞斯公司建立了“比附”位置——用哈兹公司的第一衬托自己的地位，使一般顾客通过第一而认知第二。 1970年代，**营销专家艾尔·列斯（ ）与杰克·特罗（ ）正式提出了“定位理论”，并在**广告界风行一时。;伯恩巴克作品：埃飞斯出租汽车公司; 做老大的态度是：不要做错事，不要犯错误，那就对了。 做老二的态度却是：做对事情，寻找新方法，比别人更努力。 “老二主义”是埃飞斯的信条，它很管用。埃飞斯的顾客租到的车子都是干净、崭新的。雨刷器完好，烟盒干净，油都加满。而且埃飞斯各处的服务小姐全都笑容可掬。结果埃飞斯由亏转盈了。 埃飞斯并没有发明“老二主义”，任何人