[精选]上海乳业市场分析.pptxVIP

 上海乳业市场介绍;城市档案 〔2001年数据〕 — 2001;总人口: 1,261百万 :1,261;上海：中、高收入消费者人数总计为670万;上海液态乳制品市场总揽 , ;与2002年同期相比，总量迅速增加，并主要来自酸奶和酸奶饮料 ’02 , a , ;销售额的增长低于销量增长，但酸奶仍是2003年上半年增长的推动力 2003;液态乳制品按包装品类按销售量 的市场份额 〔%〕;液态乳制品按包装品类按销售额 的市场份额 〔%〕; 白奶;白奶按包装品类按销售量 的市场份额〔%〕;白奶的主要包装形式;品牌1是市场领导品牌，其主要产品为玻璃瓶和屋顶包，同时面临品牌2利乐枕的强烈竞争;现代零售渠道占据半数市场份额，同时传统零售渠道在逐渐萎缩;在常温液态奶制品中现代零售渠道占有78%的市场份额;常温产品正在扩大市场份额，其中利乐枕的增长最为迅猛;按消费者收入分类的包装产品分析- 利乐枕;收入水平 〔人民币/月/户〕; 〔〕; 风味奶;风味奶按包装品类的市场份额〔%〕;风味奶的主要包装形式;前二位领导品牌的价格高于其它品牌;送奶入户渠道迅速增长，并到达31%占有率;批发渠道的出现，并有一定占有率;每次购置行为的平均购置量〔升〕; 酸奶/酸奶饮料;酸奶/酸奶饮料按包装品类的