实车研究测试市场研究计划书（华南）ppt.pptxVIP

;实车研究测试(Car Clinic)市场研究计划书 ;研究背景 研究目的 研究设计 研究方法 研究区域 测试车型 研究设计 时间安排 保密原则 费用构成 支付方式 实地访问控制 华南国际在汽车研究方面的经验 ;项目背景;项目背景;研究目的;研究内容假设-1;研究内容假设-2;研究方法;定量研究 优点：数据可统计量化评估、可对市场前景做预测 缺点：访问内容受问卷设计的限制、访问结果需较长时间、实地访问操作不易控制 定性研究的 优点：不受已拟定的问卷设计的限制，可最大限度的吸收被访者的意见、访问结果快 缺点：不能对市场前景做预测、主持人的技巧及被访者的合适性会对结果有较大影响 ;测试的车型;由于客户所测试的车型活跃在中心地区和周边城市，因此此次的调查区域设定如下（合计10个地方）： 周边城市的被访者将会由当地组织带到市区进行实车测试 中心城市 周边城市 上海 具体地点待定 北京 丰台 西安 具体地点待定 成都 具体地点待定 东莞莞城 樟木头 ;样本量及样本分配;项目时间;项目费用-研究公司内部运作费用;项目费用-研究公司外部运作费用;项目费用-以广州为例; 以上报价基于: 定量访问不超过80分钟 座谈会时间不超过120分钟 所测试车辆不超过3部 场租包括布展1天及实地访问2天 所有测试车辆由客户方提供并提供车辆运输 ;支付方式;“汽车诊所研究” Car Cl