[精选]三目启智《市场营销管理》.pptxVIP

一、市场营销对于企业的重要性;二、市场营销概述;2、市场营销的主要方式： 〔1〕整合式传播：指将一个企业的各种传播方式加以综合集成，其中包括一般的广告、与客户的直接沟通、促销、公关等等，对分散的传播信息进行无缝接合，从而使得企业及其产品和服务的总体传播效果到达明确、连续、一致和提升。 〔2〕数据库营销：以特定的方式在网络上或是实体收集消费者的消费行为资讯、厂商的销售资讯，并将这些资讯以固定格式累积在数据库当中，在适当的行销时机，以此数据库进行统计分析的行销行为。;〔3〕网络营销：网络营销是企业整体营销战略的一个组成局部，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。网络营销的职能包括网站推广、网络品牌、信息发布、在线调研、顾客关系、顾客服务、销售渠道、销售促进八个方面。 〔4〕直复营销：是在没有中间行销商的情况下，利用消费者直接通路来接触及传送货品和服务给客户。 〔5〕关系营销：在很多情况下，公司并不能寻求即时的交易，所以他们会与长期供给商建立顾客关系。;〔6〕绿色营销：是指企业为了迎合消费者绿色消费的消费习惯，将绿色环保主义作为企业生产产品的价值观导向，以绿色文化为其生产理念，力求满足消费者对绿色产品的需求所做的营销活动。 〔7〕社会营销：是基于人具有“经济人〞和“社会人〞的双重特性，运用类似商业上的营销手段到达社会公益的目的；或者运用社会公益价