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上海大学 huan Shanghai University 2023医药保健行业 大屏营销白皮书 大屏营销白皮书 CTV MARKETING CTV MARKETING SHANGHAI UNIVERSITY AND HUAN.TV CO-PRODUCTION 上海大学与欢网科技联合出品 上海大学与欢网科技联合出品 后疫情时代的医药营销变局与破局思考 后疫情时代的医药营销变局与破局思考 北京思享广告总经理 北京思享广告 总经理 李卫民 李卫民 经历三年疫情洗礼的医药行业正站在一个全新的历史起点上，去审视和应对市场、用户和媒体潮流的变化。一方面，“健康生活”成为全民共识，大批年轻人 经历三年疫情洗礼的医药行业正站在一个全新的历史起点上，去审视和应对市场、用户和媒体潮流的变化。一方面，“健康生活”成为全民共识，大批年轻人 开始关注个人健康，与中老年人一起构成了大健康消费的主力；另一方面，互联网视频内容取代传统的“定时收看电视直播”和图文内容成为主流的媒介接触方 开始关注个人健康，与中老年人一起构成了大健康消费的主力；另一方面，互联网视频内容取代传统的“定时收看电视直播”和图文内容成为主流的媒介接触方 式。这里面既有以“信息找人”为底层逻辑的短视频内容的大爆发，也有以爆款大剧、综艺为代表的长视频在手机、家庭智能大屏等不同终端上的稳健增长。 式。这里面既有以“信息找人”为底层逻辑的短视频内容的大爆发，也有以爆款大剧、综艺为代表的长视频在手机、家庭智能大屏等不同终端上的稳健增长。 在近期的客户拜访和行业交流中，“效果”是最常被提到的关键词，“效果”的背后隐藏着新时代医药营销面临的诸多课题：“年轻用户与中老年用户的营销 在近期的客户拜访和行业交流中，“效果”是最常被提到的关键词，“效果”的背后隐藏着新时代医药营销面临的诸多课题：“年轻用户与中老年用户的营销 打法差异”、“数字化媒体与传统电视媒体的尺长寸短”、“品牌广告与效果广告的平衡术”、“医药电商崛起对广告营销策略的影响”��无不要求新起点上的医 打法差异”、“数字化媒体与传统电视媒体的尺长寸短”、“品牌广告与效果广告的平衡术”、“医药电商崛起对广告营销策略的影响”……无不要求新起点上的医 药从业者更新思路。 药从业者更新思路。 作为立足于电视大屏的数字化媒体，家庭智能大屏正在成为不少医药客户营销破局的新尝试。在多个实战案例中，家庭大屏兼具了传统电视媒体对家庭人 作为立足于电视大屏的数字化媒体，家庭智能大屏正在成为不少医药客户营销破局的新尝试。在多个实战案例中，家庭大屏兼具了传统电视媒体对家庭人 群的强大渗透力和数字媒体在广告形态创新、科学控频、投放数据沉淀与分析方面的优势。尤其是随着超大屏幕、高清画质智能电视的普及，用户在客厅场景通 群的强大渗透力和数字媒体在广告形态创新、科学控频、投放数据沉淀与分析方面的优势。尤其是随着超大屏幕、高清画质智能电视的普及，用户在客厅场景通 过家庭宽带观看热剧、体育赛事，甚至健身、K歌、亲子教育��已成潮流。家庭智能大屏基于电视操作系统的一系列广告触点，如开机广告、角标广告等，搭配 过家庭宽带观看热剧、体育赛事，甚至健身、K歌、亲子教育……已成潮流。家庭智能大屏基于电视操作系统的一系列广告触点，如开机广告、角标广告等，搭配 互联网化的广告投放策略，在影响家庭人群过程中发挥了高效的入口级媒体优势。 互联网化的广告投放策略，在影响家庭人群过程中发挥了高效的入口级媒体优势。 上海大学与欢网科技联合出品的《2023医药保健行