“故宫淘宝”文创产品的内容营销研究.docx

摘要 　　随着社会的不断发展，带给了营销界新的热点，广告门2020金瞳奖公众号开篇语：一种全新的内容观和内容价值正在跨越年龄和代际的迅速普及，谁将是那个最可以用内容解决问题的公司?还有什么能比“超级内容”更能打开局面?由此可见内容营销受到了极大的关注，作为拥有丰富且具有我国特色的历史文化内容资源的故宫博物院，这几年随着新媒体渠道的增加，电商平台的普及，例如：淘宝，和社交媒体的普及，例如：微博、微信，使文化产品的营销平台也多了，故宫在此期间积极进行线上线下变革，开发文创产品，采取网络化、大众化、通俗化的定位，使故宫走下神坛，来自故宫的礼物“故宫淘宝”逐渐走进人们的心里，在文创产品消费的过程也是