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摘 要
科学技术在不断发展的现代，影响最深刻的永远都会是人们的生活。生鲜产品在一直是物流行业的一大难题，也因此成为阻止生鲜产品进入电商领域的门槛。如今，冷链等物流技术的发展使得生鲜产品的运输成本大幅降低，同时，马云提出的“新零售”概念使得生鲜产品正式开启O2O网络营销的时代。新零售时代下，超级物种如何借助永辉超市多年来的经营经验，以及合作的大公司的平台与技术，充分发挥自身优势，在竞争对手中脱颖而出，是值得仔细研究的。
本文首先对生鲜电商O2O模式等相关理论分别进行了梳理与总结，接着运用PEST和SWOT分析模型对超级物种的对超级物种目前的营销状况进行一个理论层面的分析，探究超级物种在政策、
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