TMIC：2023线上饮料健康化趋势白皮书.docxVIP

2023线上饮料健康化趋势白皮书 引言 随着?众健康意识的不断升级 ，越来越多的消费者开始改变传统?碳?脂肪的饮??式 ，追求更新 鲜 、天然 、简单的成分 ，成为“饮食成分党” 。?饮料作为?活饮?中不可替代的消费品 ，也从解渴 、好 喝的基本需求 ，延伸出天然健康、运动充能、情绪解压等功能性需求 ，被消费者称为“快乐?” 。 新的消费需求、消费场景带来了饮料细分市场的快速成长 ，众多传统?型集团加速新品研发 ，也不 乏新锐品牌异军突起， 引领细分品类创新。 电商渠道因打破时空限制，免去了线下渠道的复杂经销链条 、终端空间及费?限制，成为新品、新 品牌的优先选择 。天猫作为新趋势集中地 ，