竞争对手分析报告研读演示文稿.pptVIP

收视点 數據來源:康賽廣告監測,央視 目標觀眾:15-34歲 99年北京各品牌的月收视情况 当前第30页\共有69页\编于星期五\7点 品类总览 花费趋势 季节性 活跃品牌 市场分布 主要品牌SOV和SOS研究 个别品牌分析 花费趋势 市场分布 SOS 和SOV 分析 媒体组合 电视台组合/报刊选择 媒体投放量 时段选择 节目选择 版本运用方式 投放排期形式 3. 深度报告 竞争对手分析报告内容 :三维元素 当前第31页\共有69页\编于星期五\7点 98/99市场分布情况比较 当前第32页\共有69页\编于星期五\7点 竞争对手市场分布分析 当前第33页\共有69页\编于星期五\7点 品类总览 花费趋势 季节性 活跃品牌 市场分布 主要品牌SOV和SOS研究 个别品牌分析 花费趋势 市场分布 SOS 和SOV 分析 媒体组合 电视台组合/报刊选择 媒体投放量 时段选择 节目选择 版本运用方式 投放排期形式 竞争对手分析报告内容 :三维元素 3. 深度报告 当前第34页\共有69页\编于星期五\7点 竞争对手电视台选择分析 投放金额% 例：1998 C品牌与P品牌在上海的比较 投放金额 投放收视点 % of GRPs 二者间可比经济效益 当前第35页\共有69页\编于星期五\7点 国际品牌以地方台为主，国内品牌仍依靠中央台 当前第36页\共有69页\编于星期五\7点