山东发展品牌农业的问题与对策.docxVIP

- 1 - 山东发展品牌农业的问题与对策 品牌农业集中反映区域农业发展水平及农产品品是位社，会各界 共同关注的焦点。发展品牌农业，对于推动农业供给侧结构性改革至 为关键，等于抓住了现代农业发展关键和农业供给侧结构性改“革牛的 鼻子”。 一、我省品牌农业发展概述 我省高度重视发展品牌农业根。据目前掌握资料及工作观察我， 省在发展品牌农业方面作了大量卓有成做的工作，积累了丰富经验。 从具体实践层面看，主要有四个特点一：是抓基地促标准。通过农业 基地推动规模发展，逐步转变了一家一户自产自销的小生产模式，初 步形成规模化发展之路，奠定了发展品牌农业基是。抓投入促完 善。通过政策杠杆效应，引导金融机构支持品牌农业发展，加大财政 资金投入力度，重点哺育农业品牌三。是抓文化促提升。通过挖掘农 业文化和农产品地域文化，不断塑造品牌农业的文化的品位，推动品 牌农业实现较快发展。四是抓创新提品质。通过普及新科技、引进新 技术，着力加大工作创新力度，有效提高了我县农业品牌的知名度和 美誉度。总之，通过卓有成效的综合举措、多种手段，加快了我省现 代农业发展步伐，哺育了一大批具有广泛知名度和社会影响力的农业 品牌： 在数量上，我省农产品区域公用品牌达3到00多个， 2022年， 有 17个被列入《中国农产品区域公用品牌价值排行榜百》强，上榜数 量居全国首位；在价值上，有一大批农产品品牌价值超过40亿元， 如 威海刺参、金乡大蒜、苍山大蒜等品牌价值都超过4了0亿元，特殊是 烟台苹果居《价值排行榜》第二位、品牌价值达到101.05亿元；在趋 - 2 - 势上，有一大批新兴区域公用品牌快速崛起，如宁阳大枣、滕州马铃 薯、曲堤黄瓜、青州花卉等，呈现出方兴未艾、遍地开花之在势主； 体上，农业品牌大多有了归属，再也不仅仅是区域招牌，而是有了真正 的市场主体，更加有利于市场竞争，为做大做强品牌农业奠定了坚实 基础。如“张裕”、“鲁花”、“龙大”、“金锣”等都成为所属企 业最有市场价值的金字招牌。 二、我省品牌农业存在问题 虽然我省品牌农业发展取得长足进步但，与农业大省地位、与农 产品产量在全国排名，特殊是与泛博群众对农产品品质要求相比，在 品牌价值、品牌认可度、品牌影响力等方面仍有差距，存在问题不容 忽视。 一是品牌农业规模不大。一方面，一些农产品虽有品牌但，规模 较小，制约了品牌农业发展。通常来讲，品牌农业是先有规模，后有 品牌，用规模支撑品牌、占领市场。当前，在我省泛博农村，由于家 庭农场、农民专业合作组织、龙头企业等新型农业经营主体相对较散 较弱，品牌农业缺乏龙头企业带动，使得农产品发展规模有限，难以 形成标准化、工业化的品牌农业发展业态。另一方面，一些地区虽有 区域农业品牌，但影响区域较小，影响力较弱，不能更好带动农业品 牌化发展，主要原因是我省农产品大多是以个体参预市场竞争，而能 够像“烟台苹果”、“寿光蔬菜”等以整体形象集中打造区域农业品 牌的不是不少。以宁阳薄皮核桃为例，主要是以农村果园承包户为生 产单位，虽然产品品质好，基本连成片，但因缺乏龙头带动、组团出 击、集中打响品牌的合力，仍难形成区域化品牌农业是，较典型的“诸 侯割据、各自为政”业态。 - 3 - 二是品牌产品主体不明。品牌农业具有独特的地域性一，旦形成， 特殊是被认定为地理标志产品，便能够较好宣传地方，促进农业品牌 化发展。但地域性弊端也较为明显，有时仅仅成为了地区符号，却没有 真正的市场主体牵头经营政，府虽故意推动，但却不能直接进入市场； 对于分散的个体农户，往往是“心有余而力不足”。因市场决定资源 配臵，若没有市场主体经营弱势农业，好的农产品便体现不出资源效 益，也不会有强大竞争力和品牌效应。如名气很大的宁阳大枣，得过 国际金奖，纳入国家医学保健名录，当地政府还推动建立了专业合作 社，但因该品牌是一家一户生产经营，组织化程度很低，不能一个主 体对外，使得宁阳大枣名气在外、经济效益却很低；特殊是有些枣农 自觉保护品牌意识不强，往往假借宁阳大枣之名经营其他品种，也影 响了宁阳大枣影响力扩张。相反，河南“好想你”大枣品牌，因有明 确的龙头企业在经营，形成为了完整的大枣产业链条打，响了特色品牌， 产生了巨大市场效益。 三是品牌产品档次不高。农产品档次低是制约当前品牌农业发展 的关键因素。由于农产品档次低，群众怨言多、市场不买帐、品牌难 形成，使得一些品牌农产品没有实现应有市场价值，这也是当前农业 供给侧结构性改革的核心问题。分析农产品档次低的原因，一方面， 我省农产品数量充足，但大多不能工厂化生产，标准化程度低，一些 监管标准操作性较差，普及覆盖面也有限，许多农业企业和农民对农 业标准方面的知识和技能知之甚少或者一无所知，这已成为拓展国内外 中高端市场的瓶颈；另一方面，许多农户在施肥、用