广告创意的人性化视角.pptVIP

二、人性本能广告策略 广告的情感策略 娱乐性广告策略 性元素广告策略 当前第30页\共有52页\编于星期四\23点 1、感人心者莫先乎情——广告的情感策略 人类情感存在于各个方面，越是接近人类本性的情感因素越具有普遍性和共通性，比如亲子之爱、手足之谊、男女之情、天伦之乐、快乐和伤痛之感、人与自然交融之景，等等。 情感策略在广告策划中的运用，关键在于“度”，恰到好处地把握广告中的情感表现，才不至于引人反感，同时又能感动人心。 中国人在情感的表达上是比较含蓄的，太过直接的煽情并不合适。 当前第31页\共有52页\编于星期四\23点 情感策略广告视频欣赏： 雕牌洗衣粉广告 《下岗女工篇》 《中秋篇》 当前第32页\共有52页\编于星期四\23点 2、快乐原则——娱乐性广告策略 追求快乐是人类与生俱来的天性，随着物质水平和消费水平的提高，人们的娱乐本性被极大地释放，花钱买快乐成了一种消费常态。 广告可以利用一些快乐元素，来激起消费者的感官兴趣、内心愉悦和情感快乐，使他们产生良好的心理体验，从而不知不觉地认同广告中的商品、服务和观念。 娱乐性广告策略的形式不拘一格，常见的有体验式广告、连续剧式广告、诙谐式广告。 当前第33页\共有52页\编于星期四\23点 体验式广告 通过精心的广告策划和创意，带给消费者体贴入微的情感体