第一章策划策划概述详解演示文稿.pptVIP

第 * 页 第一章 营销策划 概述 第一节 营销策划的内涵 相关案例《阿凡达》：电影营销的神话 三、科学而大胆的战略谋划 1、冒险精神 “大多数人只知道我是一位电影导演，但实际上，海洋和探索的梦想才是我生命中最大的动力。”这是卡梅隆下潜深达10898米马里亚纳海沟底部后的感受。 当前第31页\共有83页\编于星期五\7点 第 * 页 第一章 营销策划 概述 第一节 营销策划的内涵 相关案例《阿凡达》：电影营销的神话 三、科学而大胆的战略谋划 ①投资主体多元化 2、利用全球电影产业链优化资源配置 《阿凡达》投资高达5亿美元，通过私募基金和避险基金战略投资方式 福克斯所在的新闻集团投入1.5亿美元，约占总投资的30%； 两家PE （Private Equity，私募股权投资，简称PE）公司， 承担60%投资； 开拍前，公司与卡梅隆签订协议：成本若超过3亿美元，卡梅隆就要 先让出自己的盈利部分，回收的资金要先分给福克斯和几家投资公司； 当前第32页\共有83页\编于星期五\7点 第 * 页 第一章 营销策划 概述 第一节 营销策划的内涵 相关案例《阿凡达》：电影营销的神话 三、科学而大胆的战略谋划 ②尽量节省技术开发成本和人力成本 2、利用全球电影产业链优化资源配置 与大公司合作开发技术； 不请一线巨星； 当前第33页\共有83页\编于星期五